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Cómo contratar a un editor de vídeo en redes sociales para ampliar su contenido de vídeo

Eric Siu — Fri, 31 Jan 2025 18:24:45 +0000

El contenido de vídeo aumenta cada mes, tanto en calidad como en consumo. Ahora que la mayoría de las plataformas de alojamiento de vídeos fomentan los contenidos breves, las marcas se enfrentan a un nuevo reto: seguir el ritmo de la demanda.

Hoy nos sumergimos de lleno en la columna vertebral de cualquier producción de contenidos de vídeo, que es la edición.

Probablemente ya sepas que los vídeos en las redes sociales son uno de los principales catalizadores de la participación. Pero aquí está el truco: crear vídeos convincentes que llamen la atención con una cadencia fiable no es tan sencillo. Ahí es donde resulta muy útil contar con un editor de vídeo para redes sociales como compañero de confianza.

En este artículo, analizaremos cómo contratar a estos editores de vídeos cortos, cómo identificar a los mejores del sector y cómo mantenerse al día en el exigente mercado de los vídeos para redes sociales.

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Por qué probablemente necesites un editor de vídeo para redes sociales

¿Alguna vez has reflexionado sobre la producción aparentemente sin esfuerzo de videos de alta calidad por creadores de primer nivel y personas influyentes sobre una base diaria? No se limitan a pulsar el botón de grabación, hacer lo suyo y publicar el vídeo sin editar. No, casi siempre hay una cierta cantidad de trabajo que va a pulir el vídeo y hacer que la marca.

¿Y quién hace todo el trabajo de posproducción? Lo has adivinado: un editor de vídeo para redes sociales.

Este tipo de editores se especializan en la creación meticulosa de vídeos que causan un gran impacto en menos de sesenta segundos. Lo que les distingue no es sólo su versatilidad, sino su dominio de ámbitos específicos.

Algunos destacan por combinar la música adecuada con el contenido visual, otros se centran en los subtítulos y otros en cosas como pegatinas, emojis y otros elementos flotantes.

Por su naturaleza, deberías pensar que los vídeos cortos deberían ser mucho más fáciles y rápidos que los largos, ¿verdad? Bueno, eso es cierto sólo en parte.

Al igual que en Twitter (perdón, “X”), donde las publicaciones deben ser breves y contundentes, los vídeos cortos en las redes sociales también deben serlo. Pero la cuestión es que tienen que tener un punto de cohesión propio. Al igual que tiene que haber una idea original detrás de cada tuit, debería haber una idea para cada vídeo corto. Como mínimo, cada vídeo que hagas debe parecer independiente de los anteriores.

Esto crea un nuevo dilema. Tienes que tener una gran cantidad de ideas para el contenido y seguir el proceso de ejecución de esa idea por separado para cada vídeo de formato corto.

Ahí es donde tener un editor en plantilla o contratado por tu empresa puede ser de gran ayuda para acelerar el proceso de poner todas tus ideas de contenido en tus canales sociales rápidamente. Considera la posibilidad de asociarte con una agencia de vídeos cortos o de streaming en Twitch para simplificar la producción de tus vídeos. Puede que tú o tu videógrafo seáis capaces de capturar un montón de imágenes, pero la otra tarea que consume mucho tiempo es fabricar esas imágenes para los canales sociales en los que quieres publicarlas.

Contenido relacionado: El secreto del éxito en YouTube: 2 estrategias clave

El arte del scouting: Detectar el talento en la jungla social

Ahora surge la pregunta: ¿Cómo puede conseguir el talento de un editor de vídeo excepcional para las redes sociales que le ayude a producir contenidos a gran escala?

Sitios como Upwork, MarketerHire e incluso Fiverr son excelentes puntos de partida para buscar en un mercado de talento adecuado a tus necesidades:

Pero esos proyectos suelen tener un alcance limitado.

Una de las mejores formas de encontrar buenos profesionales de la edición de vídeo es buscar en las redes sociales.

Busca creadores de contenidos independientes que muestren la calidad que buscas. Muchos de ellos trabajan en solitario y elaboran sus vídeos con dedicación y creatividad.

TikTok e Instagram son minas de oro para descubrir talentos ocultos. Puede que no tengan legiones de seguidores, pero sus contenidos lo dicen todo.

Cuando te pones en contacto con ellos y les ofreces la oportunidad de colaborar, no solo consigues un editor de vídeo, sino que entras en una relación de colaboración con alguien a quien realmente le apasiona el oficio.

Y aquí está la guinda del pastel: a menudo son más asequibles de lo que cabría esperar, especialmente en comparación con los talentos de sitios como MarketerHire.

Agencias especializadas en el horizonte: El futuro de la edición de vídeo para redes sociales

A medida que las tendencias de cada red social evolucionan y se transforman, las agencias especializadas se preparan para ocupar el centro del escenario.

Piénsalo: Una agencia puede convertirse en el destino preferido para los vídeos de TikTok, mientras que otra se concentra en los matices de la creación de vídeos virales para Instagram.

El formato de agencia de marketing “todo en uno” puede funcionar a un nivel superficial, pero para dominar un tipo de formato de vídeo dentro de una plataforma social, podemos esperar ver más agencias especializadas en una cosa que hacen mejor:

Parece contradictorio. Podrías pensar: “No quiero contratar a un poni de un solo truco”. Si bien hay sabiduría en esa perspectiva, los generalistas de marketing sólo podrán llevarte hasta cierto punto con cada colocación a menos que pasen prácticamente cada minuto de sus días centrándose en ser los mejores en una cosa.

Por eso, encontrar a una persona que sea la mejor en los vídeos de TikTok o que conozca como nadie los vídeos de Instagram o los cortos de YouTube puede ser muy valioso para crear contenidos de vídeo virales en las redes sociales para tu marca.

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Reflexiones finales sobre la subcontratación de un editor de vídeo para redes sociales

Profundiza en el perfeccionamiento de tu programa de producción de vídeo para redes sociales. Si el contenido de vídeo es algo en lo que apenas estás incursionando y estás listo para llevarlo al siguiente nivel, comienza a buscar un miembro del equipo que pueda ayudarte a llevarte a la siguiente etapa de producción de vídeo de calidad.

Recuerde, con cada desplazamiento y cada clic, no sólo está creando vídeos; está creando experiencias que resuenan con su público e impulsan su marca.

Y esa es la magia que se esconde tras el telón: un baile entre ideas abundantes y talento concentrado.

Así que lánzate a la conquista del mundo de los vídeos para redes sociales, armado con los conocimientos y la inspiración necesarios para contratar al mejor editor de vídeos para redes sociales que el mundo digital pueda ofrecer. La historia de tu marca merece nada menos que un foco que brille más que el resto.

Si estás listo para subir el nivel de tus vídeos en redes sociales, los expertos en contenido de vídeo de Single Grain pueden ayudarte 👇.

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Extraído de nuestro podcast Marketing School.

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¿Valdrán la pena los anuncios en Twitter en 2023 y más allá?

Eric Siu — Fri, 31 Jan 2025 17:39:36 +0000

¿Siguen mereciendo la pena los anuncios en Twitter hoy en día, o es mejor invertir en otras plataformas populares como TikTok, YouTube o Facebook?

Es una pregunta que ronda por la cabeza de muchos vendedores y empresarios que se preparan para hacer del 2022 su año más exitoso.

También es una pregunta que finalmente voy a responder de una vez por todas en la guía de hoy, ya que discutiremos si la publicidad en Twitter sigue siendo una forma relevante y eficaz de hacer crecer su marca en el próximo año.

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Cómo entender Twitter Ads

Con 206 millones de usuarios activos diarios, frente a los 1.930 millones de Facebook y los 315,12 millones de YouTube, puede que Twitter no sea la plataforma de medios sociales más dominante, pero el hecho de que en general sea más fácil difundir tu mensaje a través de comentarios y retweets significa que sigue teniendo mucho atractivo como plataforma publicitaria.

Esto explica por qué, sólo en 2020, la empresa generó el 86% de sus 3.700 millones de dólares en ingresos directamente de la publicidad.

Comparación de Twitter Ads con Google y Facebook Ads

Por supuesto, Twitter no es ni mucho menos la única plataforma a la que le va bien con la publicidad.

Google sigue siendo el rey indiscutible de este ámbito en particular, y los anuncios de Google tienen el mayor alcance. Sin embargo, estos anuncios se basan principalmente en texto y no ofrecen ninguna forma de interactuar realmente con el público más allá de que este haga clic en un sitio web.

Aunque no es tan grande como Google, Facebook Ads es un término medio entre Google y Twitter, ya que ofrece un gran alcance y una segmentación detallada, además de la posibilidad de anunciarse con contenido visual y de interactuar con el público en tiempo real.

Aunque Twitter no tiene el mismo alcance que sus dos principales competidores, sí cuenta con una audiencia muy activa que suele ser apasionada y conocedora de las cosas que le interesan.

Esto puede convertirla en un medio eficaz para desarrollar comunidades y fidelizar marcas de una forma que otras plataformas sencillamente no permiten.

Diferentes tipos de anuncios en Twitter

Twitter también tiene la ventaja de que ofrece numerosas formas de promocionar contenidos, entre ellas:

Carousel Ads: Users can swipe through up to six edge-to-edge images or videos in a single tweet and click on to go through to your app download page or landing page. Here’s an example from Gopuff, a delivery service:

La entrega nunca está sobrecargada. Siempre sólo 1,95 $.

Consigue 5$ de descuento en tus dos primeros pedidos usando el código TWX.
— Gopuff (@gopuff) June 4, 2020
- Takeover Ads: Make your ads the first things people see when they open Twitter with Timeline Takeover or Trend Takeover. You can also place your ads alongside trending topics and conversation starters, ensuring that your brand is always at the forefront of any hot topic. Takeover ads give you exclusive ownership of Twitter’s premium real estate.
- Amplify Pre-Roll Ads: Featuring your ad as a pre-roll included with popular video content on the platform in a similar fashion to YouTube advertising. According to Twitter, “ads paired with premium video served in-feed deliver 2.2X brand favorability and 1.7X purchase intent compared to the same ads in a non-feed environment.”
Video Ads: Have video ads you’re ready to share with the world? Twitter’s video ads option ensures that the right people see those ads at the right time. This is alongside regular sponsored posts, so you have multiple options to choose from when it comes to determining the right way to promote your brand on Twitter.
Profundiza: Google Privacy Sandbox: ¿Qué significa para el futuro de los anuncios segmentados?

El futuro de Twitter Ads en 2023 y más allá

Lo más interesante es que todo esto -todos estos formatos únicos de anuncios y opciones de participación- parece ser sólo el principio de lo que parece ser un momento emocionante para el desarrollo de los anuncios de Twitter.

El equipo de producto de la empresa ha estado mejorando continuamente su producto publicitario para servir mejor tanto a los usuarios como a los anunciantes, además de seguir adaptándose a los cambios y avances en la tecnología de los dispositivos inteligentes.

Y no muestran signos de desaceleración. A medida que avance el año, no sería de extrañar que introdujeran formatos aún más exclusivos, modelos de optimización actualizados y nuevos productos postinstalación, como la optimización de compras dentro de la aplicación.
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5 razones por las que Twitter Ads seguirá valiendo la pena en 2023

Así que, ahora que entendemos un poco más acerca de los anuncios de Twitter y cómo funcionan, es hora de considerar algunas de las razones por las que todavía valen la pena en 2023 y si la plataforma todavía vale la pena su inversión.

En mi opinión, gastar en anuncios en Twitter merece la pena. He aquí cinco razones:

1) Los anuncios en Twitter son rentables

Si hablamos de cifras puramente monetarias, no es ningún secreto que la publicidad en Facebook suele ser más barata que la publicidad en Twitter.

El CPM (coste por millón) medio de Twitter ronda los 3,50 dólares, frente a los 0,59 dólares de Facebook.

Dicho esto, se trata de una falsa economía, ya que hay que gastar mucho más con la plataforma de Meta-propiedad para obtener el mismo tipo de compromiso y la tasa de clics (CTR ) que se obtiene con Twitter, lo que significa que Facebook es probable que resulte más caro en el largo plazo.

Incluso si no nos preocupamos por lo que hacen otras plataformas, merece la pena considerar el punto fuerte de Twitter desde el punto de vista publicitario:

Una comunidad altamente comprometida de personas inteligentes que ya están participando activamente en conversaciones en torno a su nicho, lo que en última instancia significa una mayor oportunidad de llegar a más personas relevantes y hacer que hablen con usted y sobre usted.

Este tipo de retorno de la inversión (ROI) por sí solo convierte a los anuncios en Twitter en un método rentable para hacer crecer su marca en Internet.
Profundice: Cómo aumentar el tráfico de su sitio web a través de las redes sociales

2) Los anuncios en Twitter tienen un alto porcentaje de clics

Como ya he comentado, Twitter no es una empresa que se duerma en los laureles. Desarrollan continuamente sus productos publicitarios para garantizar una experiencia óptima tanto a los anunciantes como a los usuarios finales.

Aunque los anuncios en carrusel existen desde hace tiempo y siguen siendo populares, la empresa los ha mejorado recientemente para que cada imagen o vídeo del carrusel pueda tener su propio titular y/o URL, lo que permite una publicidad más selectiva.

Esto ha reportado beneficios a quienes invierten en publicidad en la plataforma, con un aumento del 20% en el porcentaje de clics en todos los objetivos en comparación con los anuncios de un solo activo.

El estilo único de distribución de contenidos de Twitter le ha permitido generar una tasa media de clics superior a la de otras plataformas.

De media, los anuncios de Twitter con enlaces tienen un CTR del 2%, frente a:
- 0.72% on Facebook
- 0.94% on Instagram
- and just 0.06% on LinkedIn
En otras palabras, si lo que realmente le importa es atraer más tráfico a su sitio web, merece la pena gastar el dinero de sus anuncios aquí.
Profundiza: 11 trucos probados para aumentar tus CTR orgánicos 👆[/sg_alert]
3) Los Twitter Ads son eficaces para difundir tu mensaje

Una cosa que simplemente no podemos pasar por alto con Twitter es lo bueno que es para transmitir su mensaje a lo largo y ancho.

Sin duda, plataformas como Facebook y TikTok pueden ser las más grandes, pero ambas se basan en algoritmos para determinar quién ve tu contenido promocionado y quién no.

En Facebook, en particular, esto significa a menudo que se produce una especie de efecto de “jardín amurallado”, en el que incluso las publicaciones más populares no suelen llegar muy lejos y el potencial de convertirse en virales es, en el mejor de los casos, limitado.
Con Twitter, no es así.
Aunque puedes seguir utilizando las funciones de segmentación por público al configurar tus anuncios, como puedes hacer con otras plataformas…

Twitter hace un trabajo mucho mejor a la hora de garantizar que un mayor número de personas que te siguen y son activas en la plataforma vean realmente tu contenido promocionado.

Esto significa que vas a llegar a más gente y, siempre que hagas un buen trabajo con tu anuncio, vas a conseguir que a más gente le guste, comente y retuitee, enviando tu anuncio más allá de tu propio público. Así que tienes muchas más posibilidades de crear contenido viral que adquiera vida propia y presente oportunidades más allá de la propia plataforma.

Al fin y al cabo, no sería la primera vez que oímos hablar de personas que generan millones de impresiones en sus anuncios una semana y a la siguiente son invitadas a hablar en la CNBC, lo que eleva aún más su perfil de una forma de la que no se oye hablar con respecto a la publicidad en otras plataformas.

4) Twitter Ads ofrece características únicas

Una vez más, todo esto se debe al duro trabajo del equipo de producto para optimizar la experiencia publicitaria tanto para los anunciantes como para los usuarios de Twitter.

La plataforma ofrece una serie de características únicas que pueden ayudar significativamente a mejorar el compromiso:
- One of the main ones is the App button, which takes customers straight to your preferred app store to download your app. If they already have the app installed, clicking on the button will open the app on the customer’s phone, which can be an easy and effective way to get people to check out new features or content.
- Polls, conversation buttons, and branded hashtags are also great features for getting people talking, while the website button is a simple, solid solution for upping those aforementioned click-throughs.
5) Los anuncios en Twitter son una oportunidad sin explotar

No es ningún secreto que muchos vendedores y anunciantes pasan por alto Twitter y se centran en Facebook, Instagram, TikTok y, por supuesto, Google.

En última instancia, esto crea un océano rojo, un mercado saturado en el que todos compiten en el mismo espacio, lo que eleva el precio de las pujas por palabras clave específicas y disminuye el impacto de cada anuncio.

Twitter es lo más parecido a un océano azul que se puede encontrar en el ámbito de la publicidad digital. Aunque no está completamente desprovisto de competencia, es justo decir que no hay ni de lejos el mismo número de marcas competidoras, lo que te brinda una oportunidad sin explotar de publicar anuncios significativos y eficaces a un precio rentable.
[sg_alert type="warning"]Profundiza: Cómo el lanzamiento de iOS 14 de Apple puede afectar a tus anuncios (y qué hacer al respecto)

Twitter Ads y publicidad en móviles

Si has leído hasta aquí, es posible que estés empezando a ver las ventajas de la publicidad en Twitter, aunque todavía te muestres escéptico después de leer todas las noticias que rodean la introducción de las actualizaciones de iOS 14 de Apple a finales de 2020:

Si recuerdas, iOS 14 trajo consigo una nueva función que permite a los usuarios optar por no ser rastreados en línea por las aplicaciones que utilizan. La medida causó furor entre algunas empresas de redes sociales que confían en el rastreo para publicar anuncios dirigidos en su plataforma.

Aunque eso podría haber sido desagradable para algunos anunciantes, Twitter al menos tomó medidas para asegurarse de que las nuevas funciones de Apple App Tracking Transparency no fueran totalmente perjudiciales para sus productos publicitarios.

En el verano de 2021, la compañía anunció que, aunque habían enviado avisos de inclusión o exclusión al 100% de los usuarios de iOS 14, el número de personas que se habían excluido había sido menor de lo esperado. Esto se refleja sin duda en sus cifras. En el tercer trimestre, la empresa registró un crecimiento de los ingresos del 37%, lo que se tradujo en 1.280 millones de dólares en ingresos, y se espera que las cifras sean aún mayores a finales del cuarto trimestre.

Al mismo tiempo, la plataforma ha ampliado su compatibilidad con la atribución de visionados a través de SKAdNetwork para seguir ofreciendo cierto nivel de información a los anunciantes.

En otras palabras, aunque iOs 14 puede haber cambiado algo las reglas del juego, lo cierto es que no ha tenido un impacto muy negativo, si es que ha tenido alguno, en la capacidad de Twitter para ofrecer anuncios relevantes y eficaces a los usuarios.
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El veredicto: ¿Valdrán la pena los anuncios en Twitter en 2023?

Dicho todo esto, ¿cuál es la respuesta? ¿Seguirán valiendo la pena los anuncios en Twitter en 2023?

En mi opinión, la respuesta es un rotundo sí. Sin duda, iOS 14 puede haber afectado a las cosas en cierta medida, pero ni de lejos hasta el punto de hacer de Twitter una plataforma ineficaz o inadecuada en la que invertir tu inversión publicitaria.

Por el contrario, esto le permitirá acceder a un mercado poco saturado, con mucha participación y poca competencia. Y eso es solo el principio.

Las exclusivas opciones publicitarias, el alto nivel de interacciones y las útiles funciones, como los botones para aplicaciones y sitios web, dan a Twitter una clara ventaja sobre muchos de sus competidores en el espacio publicitario en línea.

Puede que no sea la plataforma más barata para anunciarse, pero si tenemos en cuenta los porcentajes de clics, las interacciones y el ROI general que obtendremos, no hay duda de que los anuncios en Twitter merecerán la pena en 2023 y durante mucho tiempo más.
Más contenido sobre publicidad:
* Guía para principiantes sobre anuncios de realidad virtual
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Cómo crear anuncios de ropa ganadores en Snapchat

Stephanie Jensen — Fri, 31 Jan 2025 16:48:24 +0000

¿Estás pensando en aprovechar los anuncios de ropa de Snapchat?

Desde que la plataforma ha crecido y se ha expandido, han empezado a ofrecer más soluciones promocionales para las empresas, concretamente Snap Ads. Esta solución publicitaria se ha hecho especialmente popular entre las empresas de moda y las marcas de ropa, permitiéndoles crear anuncios para impulsar sus ventas.

En este post, te mostraremos cómo crear anuncios de ropa de Snapchat de alta conversión, con ejemplos de marcas de moda que están arrasando en el juego de la publicidad.

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Por qué tu marca de moda debería invertir en Snap Ads

Snapchat ha cambiado drásticamente desde su creación y ascenso a la popularidad en 2011. Revolucionaron el concepto de publicación de Historias, las publicaciones de 24 horas disponibles fuera de tu feed habitual. Snapchat también popularizó el contenido de vídeo y lo hizo más accesible para compartir con los demás, inspirando a otras plataformas sociales.

Snapchat tiene un alcance publicitario de 575,7 millones de usuarios.

Aunque esto no se puede comparar con el gigante de las redes sociales Facebook, sigue siendo una base de audiencia impresionantemente grande para sus esfuerzos de marketing, especialmente para las empresas que identifican la plataforma como popular entre su grupo demográfico objetivo. Tenlo en cuenta:

El 65% de los usuarios de Snapchat pertenecen a la categoría de 18 a 29 años, uno de los grupos de edad más significativos para el consumo de moda.

También es una de las mejores plataformas publicitarias para las marcas de moda mundiales. La mayoría de los usuarios están en la India (144,35 millones), con EE.UU. en segundo lugar (107,9 millones). También es popular en Francia, Reino Unido y Oriente Medio (concretamente Arabia Saudí).

Estas no son las únicas razones por las que la plataforma basada en lo visual es la salida perfecta para la publicidad de moda. En comparación con rivales como Instagram, Snapchat ofrece innumerables opciones de publicidad creativa. Las empresas de moda pueden anunciarse con lentes de Snapchat, filtros, RA, Bitmoji, Historias, contenido nativo en la página Discover y mucho más.

Más información: ¿Estás haciendo bien Snapchat? 11 consejos para empresas

Cómo crear anuncios en Snapchat que aumenten las ventas

Hay muchas maneras de crear anuncios de alta calidad que atraigan clientes potenciales y aumenten las ventas al tiempo que logran un excelente ROAS. Aquí hay algunos consejos de publicidad de moda de Snapchat que seguramente convertirán.

Crear anuncios de historias

En octubre de 2013, Snapchat hizo una de las actualizaciones más significativas de su app: Historias. Los usuarios podían publicar imágenes y clips de vídeo cortos en sus Historias, con una duración de 24 horas. Esta función despegó, y Facebook, Instagram y TikTok le dieron su propio giro al concepto de Historias.

Hoy, Snapchat Stories tiene más de 400 millones de subidas diarias.

Desde su creación, Snapchat ha innovado aún más su plataforma de Historias, ofreciendo Story Ads. Los usuarios pueden desplazarse por sus Historias y encontrar tu anuncio, proporcionando a las marcas una forma eficaz de atraer a nuevos clientes.

https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2023/05/Truff_Video_Ad_2-on-Snapchat.mp4

Pero debes enfocar los Story Ads de forma diferente a otros canales de marketing:

Dado que las Historias solo duran 24 horas, utiliza esta función para promocionar ventas de edición limitada y otras ofertas exclusivas.

Algunos tipos de anuncios también funcionan mejor cuando se publican en todas las plataformas, incluidas las Historias. Por ejemplo, si estás promocionando una aparición en un evento importante, como la Semana de la Moda de Nueva York, puedes publicar este anuncio en Stories y Spotlight para ampliar tu alcance.

Más información: La guía definitiva para publicar anuncios en Snapchat

Aparece en la página Discover

La página Discover de Snapchat es una de las funciones más versátiles de la aplicación. Los usuarios pueden ver las historias de sus amigos y otros contenidos populares de celebridades, influencers y marcas en un cómodo feed.

El 20% de los usuarios de Snapchat ven la página Discover a diario.

Puedes anunciarte en la página Descubrir para que tu contenido de moda llegue a más clientes potenciales. Estos anuncios parecen anuncios nativos, se mezclan con el contenido orgánico y se dirigen mejor a tu audiencia. Las marcas tienen la opción de crear un mosaico de marca en la página Descubrir o utilizar anuncios de Historias.

Entre los ejemplos de anuncios de Discover Snapchat se incluyen nuevos anuncios de ropa, dar consejos de moda y recomendaciones de conjuntos, subir imágenes y vídeos visualmente impactantes, compartir tendencias de moda, imágenes entre bastidores y mucho más.

Colabora con influencers

¿Sabías que el 56% de los consumidores dicen haber comprado algo después de ver a un influencer usarlo? Esta es una de las muchas razones por las que merece la pena colaborar con influencers, especialmente en tu campaña publicitaria.

Esto es especialmente cierto para las marcas de moda: la belleza y la moda son las industrias más eficaces para acoger campañas de influencers.

Hay una gran razón por la que los influencers de moda son populares: ofrecen inspiración de estilo, especialmente a la Generación Z. Tienen un estilo único y producen contenido consistente, lo que les permite ganar una audiencia fuerte y leal.

Muchas de las principales influencers de moda están en Snapchat, como las modelos Imaan Hammam y Bella y Gigi Hadid:

¿Cómo pueden colaborar las marcas de moda con los influencers? Hay muchas ideas publicitarias basadas en influencers. Si vas a organizar un evento, como una toma de contacto en Snapchat con un influencer, anúncialo a tus seguidores en los días previos. Si estás promocionando una rebaja o una oferta especial, puedes pedir al influencer que anuncie la rebaja y anunciarlo en Snapchat.

Más información: Estrategia de marketing de influencers: La guía definitiva para hacer crecer tu negocio con alianzas de marca

Añadir un geofiltro

Si tienes una empresa de moda o asistes a un evento basado en la ubicación, querrás usar geofiltros en tus anuncios de Snapchat. Los geofiltros son imágenes o lentes que reflejan una ubicación, como una ciudad o un barrio. Su uso es gratuito y cualquiera puede añadirlos a una publicación, incluido un anuncio.

Hay muchas razones para utilizar un geofiltro en tus anuncios. Por un lado, son una herramienta excepcional de publicidad local. Los usuarios de tu región pueden buscar los Snaps que utilizan el geofiltro y encontrar tu anuncio. Como los geofiltros son gratuitos, no pagas nada extra para atraer a un público local.

En una encuesta, el 96% de los encuestados dijeron que habían visto un anuncio que hacía referencia a su ubicación. Esto convierte al geofiltro gratuito en un elemento valioso de su estrategia publicitaria.

Nota: Antes, las empresas podían patrocinar filtros de marca y geofiltros. Ahora, Snapchat ya no admite este tipo de anuncios. Sin embargo, todavía puedes añadir geofiltros prefabricados, crear tu propio geofiltro y utilizarlo como opción orgánica, o etiquetar tu ubicación en tu anuncio:

Aprovecha los eventos

Snapchat es el lugar perfecto para anunciar una próxima aparición. Ya sea como anfitrión de un evento de moda o simplemente haciendo una aparición, seguro que convertirás clientes potenciales y aumentarás los ingresos con la publicidad de eventos.

El48% de las empresas ven un ROI del 300-500% con el marketing de eventos.

Centra tu estrategia publicitaria en torno a un próximo evento de moda. Etiquete su ubicación y colabore con personas influyentes para aumentar su alcance y atraer al mercado local. También puedes crear tu propio filtro o lente para tus anuncios. No olvides producir contenidos más atractivos, como imágenes entre bastidores.

Puedes utilizar estas prácticas recomendadas para promocionar un evento en línea que atraiga a una audiencia global, como una pasarela virtual, la inauguración de una tienda en línea o una nueva colección de productos. Siga colaborando con personas influyentes e incluso anime a los clientes a producir contenidos no deseados.

Más información: Cómo utilizar el marketing de eventos para generar clientes potenciales y cerrar ventas

Fomente el contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (CGU) es una de las formas de publicidad más asequibles, lo que garantiza que llegue a su público objetivo al tiempo que mejora su ROAS. No sólo es económico, sino que esta forma de publicidad también mejora la intención de compra, aumentando aún más las ventas.

Dado que los SnapChatters tienen el doble de probabilidades de compartir su compra en comparación con los no usuarios de SnapChat, esta es una gran oportunidad para atraer a sus clientes:

La generación Z también es más propensa a compartir UGC.

Hay otras razones por las que este tipo de contenido es eficaz para una campaña publicitaria. Crea una prueba social que aumenta el conocimiento de la marca y la confianza de los consumidores:

Para encontrar contenido que compartir con tu audiencia, busca menciones o hashtags de tu marca en Snapchat. Convierte el contenido en un anuncio de Snapchat (con el consentimiento de tu cliente, por supuesto). Algunos ejemplos de anuncios de imágenes y vídeos UGC que se convierten son los unboxings y los hauls.

Existen algunas prácticas recomendadas a la hora de crear anuncios UGC. Si se dirige a una región concreta, etiquete su ubicación o utilice un geofiltro. Puede editar ligeramente el contenido, incluyendo su filtro de marca o añadiendo subtítulos a un vídeo. Pero no edites demasiado: quieres que el contenido siga siendo lo más auténtico posible.

Más información: 8 maneras de fomentar más contenido generado por el usuario (CGU)

Invierte en moda Bitmoji

Cada vez más marcas de moda están invirtiendo en Bitmoji, un emoji personalizado que ofrece muchas funciones de personalización. Esto incluye marcas de moda notables como Ralph Lauren:

Los usuarios pueden vestir a sus Bitmojis con ropa virtual de diseñador, inspirándoles a comprar esas mismas prendas en la vida real.

Aunque esta función aún está en fase de desarrollo, las empresas de moda deberían invertir en la moda Bitmoji para seguir siendo competitivas y atraer a los clientes de una forma nueva. En el futuro, se espera que Snapchat amplíe sus colecciones patrocinadas: ya están organizando colaboraciones con marcas como Carhartt.

¿Puedes utilizar Bitmojis en tus anuncios? Esto puede tener repercusiones legales. En la letra pequeña, debes solicitar la aprobación de Snapchat antes de utilizar la propiedad intelectual de Bitmoji (incluidos los avatares) en las promociones de tus productos. A menos que lo consideres necesario, es mejor pecar de precavido y no incluir ningún Bitmoji al crear anuncios.

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Aprovechar la RA

De todos los ejemplos de realidad aumentada (RA) social, la mayoría de la gente está familiarizada con las lentes de Snapchat. Para seguir siendo competitivos con las funciones de compras de Instagram, están ampliando su RA de belleza y moda para atraer a los consumidores de otras plataformas sociales:

Con la RA de moda, los usuarios pueden probarse ropa y llevar accesorios desde la aplicación. Las avanzadas funciones de realidad aumentada pueden detectar los movimientos del cuerpo y las expresiones faciales, haciendo que la prueba virtual parezca realista.

Hay planes para ampliar esta función e integrarla con tiendas en línea, de modo que los usuarios puedan comprar los artículos que se prueben en la aplicación. Grandes marcas como Prada ya están adaptando estas nuevas herramientas.

Se trata de una excelente oportunidad de publicidad y promoción para las marcas de moda. Mientras que Snapchat restringe los filtros patrocinados, las empresas pueden utilizar las lentes de RA en los anuncios. Aunque estas avanzadas herramientas de realidad aumentada para la moda se encuentran todavía en su fase inicial, las empresas de ropa deberían prever incluirlas en sus futuras campañas publicitarias en Snapchat.

Más información: Guía para principiantes sobre anuncios de realidad virtual

No olvides la personalización

Si organizas campañas publicitarias personalizadas, Snapchat es una de las plataformas de redes sociales que potencia datos cruciales en sus anuncios, lo que te permite hablar directamente con tu audiencia. Dado que el 40,5% de los consumidores quiere ver anuncios dirigidos a sus intereses, invertir en personalización es clave para atraer más clientes potenciales.

¿Cómo publicar anuncios personalizados? En primer lugar, utiliza los datos correctos. Afortunadamente, Snapchat ayuda a las empresas en este sentido. Recopilan datos sobre el comportamiento, los intereses y los datos demográficos de los usuarios.

Cuando crees contenido para tus anuncios de Snapchat, utiliza la sección Audiencia para refinar tu público objetivo por datos demográficos e intereses. También puedes crear segmentos de audiencia personalizados basados en datos, asegurándote de llegar a tu mercado exacto.

Snapchat utiliza IA para potenciar sus anuncios de personalización y asegurarse de que ofrecen contenido relevante a su audiencia en los mejores momentos.

Muchas de las funciones que ya hemos mencionado harán que tus anuncios sean más personalizados. Esto incluye AR de moda, específicamente herramientas virtuales de prueba de ropa, y moda Bitmoji. Los geofiltros se dirigirán a usuarios locales, aumentando las ventas en tienda y la asistencia a eventos.

Las empresas de ropa también pueden volverse personales con sus anuncios de Stories. Pueden utilizar los datos de los clientes y los comportamientos de compra para recomendar conjuntos basados en datos y sugerencias de ropa. El contenido interactivo, como encuestas y concursos, es atractivo y personal.

3 marcas que llevan los anuncios de ropa de Snapchat a un nuevo nivel

¿Necesitas inspiración para tu estrategia de pago en Snapchat? Algunas marcas han dominado el juego de la publicidad, utilizando estas características y herramientas para captar a su público objetivo. Aquí tienes algunos ejemplos efectivos de publicidad de moda en la plataforma.

Shein

Actualmente, Shein es la marca de moda más popular del mundo. Su capitalización bursátil asciende a 47.000 millones de dólares y su cuota de mercado en Estados Unidos es del 40%.

Hay muchas razones por las que la marca tiene tanto éxito: sus bajos precios y la comodidad de comprar a través de la aplicación son algunas de las principales. También se dirigen a los consumidores de la Generación Z en todo el mundo.

Pero Shein también convierte clientes potenciales importantes con sus campañas de Snapchat. Como se dirigen a la Generación Z, sus anuncios aparecen en todas las redes sociales. Anuncian su ropa y accesorios en la página Discover de Snapchat, utilizando imágenes y clips atractivos en sus anuncios de vídeo.

Más información: 11 creativos anuncios de moda para inspirar tu propia campaña

Alo Yoga

Alo Yoga comenzó como una prestigiosa empresa de ropa de yoga, pero amplió su línea para incluir otros artículos, como vestidos y chaquetas. En su Snapchat, ofrecen una herramienta de prueba VR para sus abrigos:

Tienen dos opciones de abrigo: uno negro y otro marrón tostado. Tras probarse el abrigo, los usuarios pueden seleccionar “Comprar ahora”, y Snapchat les redirige a la página web de Alo Yoga. Este proceso de compra de fácil navegación aumenta las conversiones y las ventas.

ASOS

La marca de moda ASOS fue una de las primeras empresas en utilizar las Historias Promocionadas de Snapchat:

Realizaron su primera campaña para el Black Friday, en la que mostraban “looks dignos de salir por la noche” para las próximas fiestas. ASOS añadió leyendas como “Vístete para impresionar”, seguidas de un cupón de descuento del 20%.

Convertir clientes potenciales con anuncios de ropa en Snapchat

Snapchat es una de las aplicaciones de redes sociales más populares, especialmente entre los jóvenes.

Cada vez más usuarios de la aplicación quieren interactuar con marcas de moda y comprar productos en la plataforma. Por eso la plataforma ofrece más funciones publicitarias y está lanzando serias oportunidades de colaboración para las empresas de moda.

Las marcas pueden anunciarse en Stories o en el feed Discovery y utilizar funciones más innovadoras, como la moda Bitmoji y las herramientas virtuales de prueba de ropa, para elevar sus anuncios y mejorar sus esfuerzos de marketing. Utiliza estas funciones y herramientas como inspiración para tus anuncios de ropa en Snapchat.

Si estás listo para elevar el nivel de tu negocio con anuncios creativos, los expertos en redes sociales de pago de Single Grain pueden ayudarte.👇

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¿En qué redes sociales debe centrarse y por qué?

Eric Siu — Fri, 31 Jan 2025 16:41:42 +0000

Desde elegir en qué redes sociales centrarse hasta desarrollar un ritmo de contenidos que resuene con la audiencia de cada plataforma, no es de extrañar que el marketing en redes sociales pueda resultar abrumador.

Sin embargo, las redes sociales son un componente fundamental del crecimiento personal y profesional en Internet. ¿Por dónde empezar?

En este artículo, te guiaremos en la creación de una audiencia y la monetización de tu presencia en plataformas de medios sociales populares como Twitter (“X”), Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube y TikTok, además de señalar las ofertas únicas de cada plataforma y la demografía de la audiencia.

Al final, deberías ser capaz de aplicar esta forma de pensar a tu propia marca para aislar qué plataformas podrían funcionar mejor para ti.

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Elegir la plataforma adecuada

Existe la idea errónea de que todas las marcas deben estar presentes en todas las plataformas sociales. Después de todo, si no lo están, entonces están dejando pasar la exposición potencial de la audiencia, ¿verdad? Bueno, sí, hasta cierto punto. Pero exponerse por exponerse no siempre es productivo.

Parte del marketing en redes sociales consiste en establecer una relación con el público. Si puedes, también quieres generar ingresos a través de esos canales.

Cada plataforma tiene sus propias características y se dirige a un público específico, por lo que las plataformas que utilices dependerán en gran medida de lo que quieras conseguir. Veamos algunas consideraciones para elegir la plataforma adecuada.

Tenga en cuenta su público

Las plataformas de redes sociales a las que dé prioridad deben estar en consonancia con su público objetivo:

Twitter (“X”) puede ser perfecto para un público general
Mientras que LinkedIn es mucho más adecuada para los profesionales de los negocios
Y si tu público pasa la mayor parte del tiempo en TikTok, ése será uno de los primeros lugares en los que deberás estar presente.

Pero, ¿y si no sabes dónde pasa el tiempo tu público? Entonces es cuando tienes que ponerte manos a la obra y explorar esas plataformas por ti mismo.

El principal indicador que buscamos es la actividad de sus competidores en una plataforma determinada.

Si el contenido que rodea a tu sector parece desolador, lo más probable es que tu público ideal no esté en esa plataforma de redes sociales en concreto.

Visibilidad

Se puede crear una audiencia y aumentar la visibilidad en cualquier plataforma de redes sociales. La clave está en crear contenidos atractivos y utilizar distintos tipos de publicaciones.

Dado que los vídeos cortos generan el mayor retorno de la inversión de cualquier estrategia de marketing en redes sociales, deberías explorar tus opciones para producir vídeos que destaquen lo que tu marca hace mejor.

Analiza tu oferta y pregúntate qué parte de ella puedes ofrecer gratis en forma de vídeo:

Si vendes un producto, puede ser una serie de demostraciones o tutoriales.
Si vendes un servicio, puede ser una serie de vídeos de instrucciones sobre un tema complejo (en el que eres un experto), con una CTA que anime a tus espectadores a ponerse en contacto contigo para obtener más ayuda.

Son estos fragmentos de contenido breves y digeribles los que abren el apetito de la gente por tu oferta, lo que facilita que se comprometan con tu marca. Recuerda que el contenido de vídeo que desarrolles debe centrarse en ayudar al espectador que busca información.

Generar tráfico en el sitio web

El 75% de los profesionales del marketing afirman que el marketing en redes sociales aumenta el tráfico del sitio web. Pero la forma de utilizar esta táctica depende de su negocio, nicho y audiencia.

Twitter (“X”) sigue siendo una poderosa herramienta para atraer tráfico a un sitio web. Una de sus ventajas únicas es su capacidad para atraer nuevos clientes potenciales, aumentar tu alcance y mejorar la creación de listas de correo electrónico. X es ideal para marcas B2C de diversos sectores, como entretenimiento, salud/bienestar, viajes, alimentación/bebidas y hogar. Si necesitas ayuda con la gestión de cuentas de Twitter, considera los servicios profesionales.

Mientras que algunas empresas locales de servicios pueden tener éxito en X, Facebook ofrece más soluciones para las PYMES. Facebook también es mejor para aumentar el tráfico web de las marcas de moda, especialmente las que utilizan Meta Ads en su estrategia:

B2B y redes profesionales

El 75% de los compradores B2B utilizan las redes sociales para tomar decisiones de compra, pero hay plataformas específicas que las empresas de este espacio deben utilizar.

Si necesitas una recomendación, LinkedIn es una plataforma ideal para quienes se dirigen a un público profesional:

A menudo supera a otros sitios como X a la hora de conseguir suscripciones de correo electrónico, contratar empleados y establecer contactos con otros profesionales.

Dado que LinkedIn es conocida como una plataforma social profesional, utilice este espacio para publicar contenidos relacionados con su negocio.

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Uso de cada plataforma de medios sociales

El 69% de los profesionales del marketing utilizan las redes sociales para dar a conocer su marca, pero cada red tiene sus propias características que puede utilizar para mejorar su visibilidad.

A continuación te explicamos cómo aprovechar el marketing en redes sociales en las plataformas más populares.

Facebook

Facebook lo tiene prácticamente todo. Es un buen lugar para las publicaciones escritas, tanto largas como cortas. Los vídeos funcionan bien. Las imágenes funcionan bien. Realmente no puedes equivocarte publicando contenido en este canal.

Audiencia

Facebook tiene una base de usuarios diversa que abarca diferentes grupos de edad y demográficos, con la mayoría en el grupo de edad de 18 a 34 años:

Estrategias:

Crea una página de empresa: Crea una cuenta de empresa Meta con el logotipo de tu marca, foto de portada e información detallada.
Variedad de contenidos: Comparte una mezcla de contenidos que incluya texto, imágenes y vídeos. Si quieres incluir enlaces a tu sitio web o blog, añádelos en los comentarios. Pero si incluyes un enlace en un anuncio, pega el enlace directamente en el anuncio.
Participación: Fomente las opiniones de la audiencia formulando preguntas, realizando encuestas y respondiendo a los comentarios.
Publicidad de pago: Utiliza los anuncios de Facebook para dirigirte a grupos demográficos, intereses y comportamientos específicos. Experimenta con diferentes formatos de anuncios, como anuncios de imágenes, anuncios de vídeo y anuncios en carrusel.
Grupos de Facebook: Crea un grupo de Facebook con tu marca para interactuar con una comunidad interesada en tu empresa o nicho de mercado.

Instagram

Instagram es la alternativa más limpia y sencilla a Facebook. Presenta principalmente imágenes y vídeos, lo que permite que estos dos formatos destaquen más que en Facebook o X.

Audiencia

Los usuarios más jóvenes son los principales miembros de la audiencia de Instagram, en particular los Millennials y la Generación Z.

Características y estrategias:

Narración visual: Céntrate en el contenido visual, como imágenes y vídeos de alta calidad. Instagram Stories y Reels son los mejores para contenidos breves y atractivos.
Hashtags: Utiliza hashtags relevantes para aumentar la descubribilidad de tu contenido.
Asociaciones con influencers: Colabora con influencers en tu nicho para impulsar tu visibilidad.
Funciones de compra: Si tienes una empresa de comercio electrónico, configura Instagram Shopping para que los usuarios puedan comprar productos directamente a través de tus publicaciones.
Publicaciones constantes: Publica con regularidad para hacer crecer tu marca y atraer a tu audiencia.

Twitter (“X”)

X es rápido. El contenido que publiques debe ser breve e ingenioso. También puedes publicar con mucha más frecuencia en esta plataforma (varias veces al día, fácilmente). Los usuarios de X prácticamente esperan contenidos nuevos y frescos de la misma fuente en el mismo día.

Es un buen lugar para reutilizar el contenido más largo de tus otras ubicaciones y dividirlo en piezas más pequeñas y digeribles que puedas publicar periódicamente cada día.

Audiencia

X es popular entre profesionales, periodistas y personas que buscan noticias de última hora. Deberás dirigirte específicamente a hombres de entre 25 y 34 años:

Estrategias:

Participación: Interactúa con tu audiencia respondiendo a las menciones, retuiteando contenido relevante y participando en las conversaciones de tendencia.
Creación de contenidos: Comparta noticias, artículos y perspectivas del sector para posicionar su marca como una autoridad en su nicho.
Material visual y multimedia: Incorpora imágenes, GIF y vídeos cortos para conseguir más engagement.
Anuncios en Twitter: Utiliza Twitter Ads para abrir tu negocio a un público más amplio.
Twitter chats: Organiza chats en tu sector para conectar con personas afines.

Puede que LinkedIn sea un entorno para contenidos más profesionales, pero eso no significa que no pueda colarse material humorístico y desenfadado de vez en cuando.

Una de las mejores cosas que puedes hacer para que tu marca destaque en LinkedIn es publicar memes relacionados con el sector que interrumpan el río de publicaciones centradas en las noticias u opiniones de otras empresas. Nos encanta todo lo que Marketing Millennials publica en LinkedIn, ya que siempre está enraizado con humor en las verdades del sector:

Audiencia

LinkedIn es una plataforma de contactos profesionales, por lo que resulta ideal para el marketing B2B y los contenidos relacionados con la carrera profesional. También querrá dirigirse a hombres de entre 25 y 34 años:

Dado que la mayor parte de la audiencia de LinkedIn es asiática, blanca y latinoamericana, y querrás dirigirte al público de EE.UU., India, Brasil, China e Indonesia.

Estrategias:

Optimiza tu perfil: Crea un perfil profesional para ti, con un resumen general de tu experiencia laboral y una foto.
Publica artículos: Comparta contenido de liderazgo intelectual a través de los artículos de LinkedIn para establecer autoridad en su campo.
Página de empresa: Mantén una página de empresa activa en la que publiques actualizaciones, noticias de la empresa, perspectivas del sector y ofertas de empleo.
Red de contactos: Conéctese con profesionales y participe en debates sobre consejos del sector, experiencias personales, seminarios web y noticias.
Anuncios en LinkedIn: Realiza campañas publicitarias para llegar a un público profesional en función de los puestos de trabajo, los sectores, etc.

YouTube

YouTube sigue siendo una opción realmente sólida a la hora de comercializar contenidos de vídeo para tu marca. Los vídeos crean una conexión personal de la que carecen otros formatos. Son estimulantes tanto para los ojos como para los oídos, lo que puede incrustar la imagen de tu marca en la mente de tus espectadores más rápido que los medios estáticos.

Los vídeos que suelen tener mejores resultados en YouTube son:

Guías prácticas
Reseñas
Entretenimiento
Vídeos educativos
Vlogs
Juegos
Vídeos de unboxing
Podcasts

Audiencia

YouTube es una plataforma centrada en el vídeo con una base de usuarios muy diversa. Es ideal para creadores de contenidos de vídeo y empresas que quieran compartir tutoriales, reseñas y demostraciones. Deberás dirigirte a un público masculino de entre 25 y 34 años:

Estrategias:

Contenidos de vídeo: Cree vídeos atractivos y de alta calidad que aborden los intereses y los puntos débiles de su audiencia.
SEO: Utiliza palabras clave relevantes en los títulos y descripciones de los vídeos para mejorar su visibilidad. Elija las palabras clave teniendo en cuenta el tráfico de búsqueda y la competencia.
Coherencia temática: Crea un calendario regular de publicaciones para mantener el interés de tu audiencia. Asegúrate de mantener el mismo tipo de temas en tus vídeos. Una de las principales razones por las que la gente se da de baja de los canales de YouTube es porque el creador del canal se ha desviado demasiado del tipo de contenido que sus espectadores esperaban de él.
Compromiso con la comunidad: Responde a los comentarios y considera la posibilidad de organizar retransmisiones en directo y sesiones de preguntas y respuestas.
Monetización: Explora opciones de monetización como los anuncios de YouTube, el marketing de afiliación o la venta de productos.

TikTok

TikTok ha aprovechado la viralidad de los vídeos de Instagram para convertirla en una de las mayores aplicaciones para compartir vídeos cortos. Es ideal para publicar pequeños fragmentos de contenido sobre tu marca que pueden captar la atención de la gente rápidamente.

Audiencia

TikTok es popular entre la Generación Z y los millennials más jóvenes.

Estrategias:

Contenidos breves: Crea vídeos atractivos y cortos que entretengan o eduquen a tu audiencia. Utilice sonidos populares para aumentar la visibilidad de su contenido.
Retos de moda: Participa en retos de TikTok; pueden ser educativos, como “5 cosas que nunca haré como [en blanco]”, o divertidos, como retos de baile.
Publica con regularidad: Publica vídeos con regularidad para mantener a tu audiencia enganchada, aumentar tus interacciones y satisfacer al algoritmo.
Participa con la comunidad: Responde a los comentarios y colabora con otros creadores de TikTok.
Colaboraciones: Asóciate con influencers de TikTok para aumentar tu alcance.

Monetización en las redes sociales

Si bien la creación de una audiencia es esencial, la monetización de su presencia es el objetivo final para muchos creadores de contenidos y empresas. Actualmente, plataformas como YouTube ofrecen sólidas opciones de monetización, como ingresos por publicidad, patrocinios y venta de productos.

Pero, ¿seguirán el ejemplo otras plataformas? La perspectiva de monetización en plataformas como X, Facebook, LinkedIn e Instagram no es descabellada. TikTok ya ha demostrado que los creadores pueden obtener ingresos sustanciales a través de la plataforma.

No pierdas de vista otras plataformas que puedan introducir modelos de incentivación similares. Recuerda: la clave está en crear contenidos valiosos y atractivos que atraigan a patrocinadores y socios.

Comience a evaluar los sitios de medios sociales adecuados en su estrategia

Publicar en las mejores redes sociales puede ayudar a su marca a mantener su relevancia y aumentar su visibilidad. Pero antes de crear una estrategia de redes sociales, asegúrese de que está utilizando la plataforma adecuada. Centrarse en el mejor canal de medios sociales para su marca puede ayudarle a destacar entre la competencia y prosperar en su espacio.

Si hay algo que deberías aprender de este artículo, es lo siguiente: No intentes hacerlo todo a la vez. No sólo te agobiarás a ti mismo, sino que inevitablemente tendrás que comprometer la calidad de tus resultados para satisfacer al mayor número posible de redes sociales.

En lugar de eso, elige una o dos plataformas a las que puedas dedicar toda tu atención y concéntrate en consolidar tu base de seguidores en ellas antes de lanzarte a otras.

Si estás listo para aumentar la visibilidad online de tu marca y la participación de tu público, los expertos en marketing en redes sociales de Single Grain pueden ayudarte.

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La magistral estrategia de marketing de Netflix en Instagram

Eric Siu — Tue, 28 Jan 2025 10:26:11 +0000

Cuando se trata de marketing en redes sociales, las empresas buscan continuamente formas novedosas de hacer que su marca destaque. Uno de esos enfoques innovadores con los que algunas marcas han tenido éxito consiste en ampliar su huella digital en una plataforma con varias cuentas infantiles con fines específicos.

En este post, vamos a correr la cortina y echar un vistazo concentrado en este tipo de estrategia de servicios de gestión de instagram (aunque técnicamente se puede aplicar a la mayoría de los tipos de plataformas de medios sociales). Seguiremos el caso de Netflix y de un par de marcas más grandes y extraeremos lecciones de la forma en que configuraron sus cuentas sociales.

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El método de la multiplicación

Netflix, conocido por su plétora de contenido original y su base de usuarios en todo el mundo, aprovecha una estrategia de marketing de Instagram única. ¿Su enfoque? Poseer una miríada de cuentas de Instagram, divididas estratégicamente en función del país, el género y el medio.

Piensa en ello como una segmentación con esteroides. En lugar de una cuenta principal para promocionar su vasto catálogo, han multiplicado su presencia online creando cuentas específicas para varios grupos demográficos. Por ejemplo, existe Netflix Japón, Netflix Reino Unido e Irlanda, etc., todas ellas adaptadas a las audiencias de esas regiones específicas:

Pero no se trata sólo de países. La estrategia de Netflix también profundiza en géneros como el “cine” como tema general e incluso llega a profundizar en series específicas, como Stranger Things:

Han creado cuentas que hacen que su presencia en Instagram esté hiperenfocada y sea directamente relevante para un segmento de audiencia concreto. Eso sí que es penetrar en el mercado.

Esta estrategia no se basa únicamente en la cantidad, sino también en la calidad de las interacciones. Al crear varias cuentas, Netflix consigue multiplicar sus impresiones sin inflar su presupuesto de marketing.

Lo que podemos aprender de los líderes empresariales

El concepto no es totalmente nuevo ni exclusivo de Netflix.

Otros conglomerados mundiales, como Coca-Cola y Disney, han multiplicado sus cuentas de forma similar. La lógica es sencilla: diversificando las cuentas, se puede acceder a públicos especializados y ofrecerles contenidos adaptados a sus intereses.

Echa un vistazo a la forma en que Coca-Cola clasifica sus cuentas de Instagram (y esto es solo la punta del iceberg):

Además, con lo interconectadas que han crecido las redes sociales, la promoción cruzada se ha convertido en un enfoque claro y ganador para homogeneizar la audiencia de una marca en un espectro de cuentas de redes sociales.

Pensemos en una marca que tiene numerosas cuentas en varias plataformas. Si una cuenta promociona a otra, aumenta su visibilidad, lo que se traduce en un rápido crecimiento del número de seguidores.

En plataformas como Instagram, donde la participación es lo más importante, este tipo de promoción cruzada puede ser el catalizador de un crecimiento exponencial.

Localización: Más allá de la estrategia de multiplicación

Aunque destaca la multiplicación de cuentas de Netflix, no son pioneros en otro aspecto crítico de su estrategia: la localización. Muchas empresas, mucho antes de que Netflix saltara a la fama, reconocieron el poder de localizar sus contenidos en función de las preferencias regionales.

Esto va más allá de la mera traducción: se trata de la relevancia cultural, de comprender los matices regionales y de adaptar el contenido en consecuencia.

Una empresa con sede en Estados Unidos, por ejemplo, puede no operar en lugares como Irán debido a las sanciones gubernamentales. Sin embargo, para las que operan en varios países sin tales restricciones, la creación de perfiles sociales localizados en el idioma de cada región puede aumentar drásticamente la participación y la fidelidad a la marca.

Redes sociales localizadas para franquicias

A medida que las franquicias se expanden y establecen puntos de apoyo en diversos lugares, la necesidad de cuentas de redes sociales localizadas se vuelve primordial. Las razones están profundamente arraigadas en los matices del marketing digital y la captación de clientes.

Para empezar, cada franquicia, aunque lleve la misma marca, suele operar en una comunidad distinta.

Cada comunidad tiene sus propios atributos, acontecimientos, preferencias e incluso retos. Un enfoque único de las redes sociales no solo diluye el mensaje, sino que no consigue captar a la clientela local de forma significativa.

Tomemos el sencillo ejemplo de una franquicia de cafetería que opera tanto en Miami como en Seattle. Aunque la marca y el tema general siguen siendo los mismos, es posible que el establecimiento de Miami quiera promocionar los cafés helados y las bebidas junto a la playa, dado el clima cálido de la ciudad. Por otro lado, el establecimiento de Seattle podría hacer hincapié en los acogedores asientos interiores y las cervezas calientes, teniendo en cuenta su clima más frío y lluvioso.

Ahí es donde la autonomía entre las dos franquicias resulta ventajosa para atraer a los residentes locales de una zona específica.

Además, las franquicias pueden aprovechar las cuentas localizadas para destacar promociones específicas, eventos o asociaciones exclusivas de esa zona. Celebrar un festival local, colaborar con un negocio cercano para una promoción conjunta o incluso abordar un problema local pueden gestionarse eficazmente a través de una cuenta local dedicada.

Si su marca es una de esas franquicias (o si está barajando la idea de expandir su marca mediante franquicias), no está de más que establezca una firme política de redes sociales para que, cuando llegue el día en que tenga que hacer malabarismos con decenas o cientos de locales, disponga de un sistema claro sobre cómo se distinguirá la identidad de marca de cada local en las redes sociales.

El juego de la viralidad

La búsqueda de la viralidad no es nada nuevo en el ámbito del marketing digital, pero sigue siendo un objetivo de oro. La clave no está en perseguir la viralidad a ciegas, sino en comprender la mecánica que la sustenta.

Entonces, ¿cuál es la mejor manera de conseguir viralidad con tus contenidos?

Empieza por reutilizar contenidos en distintas plataformas, desde vídeos de Instagram hasta cortos de YouTube e incluso TikTok. Experimenta e innova hasta que surja un patrón o una “serie” que resuene entre la audiencia. Una vez identificado, puedes empezar a multiplicar tus cuentas, pasando de tus cuentas génesis a tus nuevas cuentas. Es como formar una red interconectada de cuentas que se remiten unas a otras.

En esencia, la estrategia de Netflix en Instagram y los modelos similares adoptados por otros líderes mundiales subrayan un principio fundamental del marketing moderno: entender las reglas del juego y luego jugarlas con maestría. Las marcas pueden optar por mantenerse al margen o sumergirse en el juego en constante evolución del marketing digital.

Pero, como indica el éxito de Netflix, las que están dispuestas a innovar, adaptarse y comprometerse suelen ser las que llegan a lo más alto.

Última palabra sobre la estrategia de marketing de Netflix en Instagram

Maximizar el alcance de tus redes sociales tanto como sea humanamente posible es clave.

La estrategia de marketing de Netflix en Instagram ofrece una poderosa lección para comprender la segmentación de la audiencia, el valor de la hiperlocalización y el arte de la promoción cruzada. Aunque puede que esta estrategia no sea adecuada para todas las marcas, especialmente para las que no tienen una oferta de productos diversa, sirve como testimonio del potencial del pensamiento innovador en el mundo del marketing digital.

Tanto si una marca quiere crear una estrategia de marketing en Instagram como perfeccionar una ya existente, entender y adaptar las estrategias probadas de los líderes del sector puede allanar el camino para mejorar la participación, la fidelidad a la marca y el crecimiento empresarial.

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LinkedIn retira Lookalike Audiences: Lo que hay que saber

Selena Templeton — Tue, 28 Jan 2025 10:15:58 +0000

LinkedIn, una de las principales plataformas del panorama de la publicidad digital, ha anunciado recientemente que dejará de ofrecer audiencias similares, una opción de segmentación muy popular entre los anunciantes. Este cambio entrará en vigor el 29 de febrero de 2024.

Pero, ¿qué significa esto para los profesionales del marketing que han estado utilizando audiencias similares para llegar a su público objetivo? En este artículo explicaremos por qué se produce este cambio y cuáles son las alternativas a las audiencias similares.

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¿Qué son las audiencias similares?

Lasaudiencias similares son un tipo de opción de segmentación que le permite llegar a nuevos usuarios que son similares a sus clientes actuales o a los visitantes de su sitio web. Para ello, se utilizan datos sobre el público existente, como datos demográficos, intereses y antecedentes profesionales, para identificar nuevos usuarios que compartan características similares.

Esta herramienta resulta especialmente útil para los profesionales del marketing B2B debido al contexto profesional de LinkedIn y a la riqueza de datos sobre las funciones laborales, los sectores y los niveles de antigüedad de los usuarios. Ayuda a impulsar el conocimiento de la marca, la generación de contactos y, en última instancia, las ventas, al llegar de forma eficaz a clientes potenciales que probablemente estén interesados en lo que ofreces.

Las audiencias similares de LinkedIn han sido eficaces por varias razones:

Ampliación del alcance: Permiten a las empresas llegar más allá de su red existente y encontrar nuevos clientes potenciales que probablemente estén interesados en sus productos o servicios.
Mayor relevancia: Los anuncios se muestran a individuos que son similares a los mejores clientes de un anunciante, lo que hace que el contenido sea más relevante y atractivo.
Eficacia: Al dirigirse a usuarios similares a los que ya están interesados en su negocio, puede mejorar la eficiencia de su gasto publicitario.

También te puede interesar: Cómo publicar anuncios en LinkedIn: Cómo crear tu primera campaña de anuncios

¿Por qué LinkedIn está retirando las audiencias similares?

LinkedIn no ha dado una razón específica para retirar las audiencias similares, pero hay algunas explicaciones posibles.

Una posibilidad es que las audiencias similares no sean tan efectivas como antes, debido a los cambios en la forma en que LinkedIn recopila y utiliza los datos. Otra razón puede ser la preocupación por la privacidad, ya que esta función se puede utilizar para dirigirse a los usuarios basándose en datos personales sin su consentimiento explícito.

Esta función era fundamental para ayudar a los anunciantes a llegar a nuevas personas que se parecían a sus clientes actuales, por lo que ahora la eliminación progresiva de las audiencias similares empuja a los profesionales del marketing hacia opciones de segmentación más avanzadas.

Cuando las audiencias similares de LinkedIn dejen de existir a finales de febrero de 2024, esto significará que:

No se podrán crear nuevas audiencias similares ni editar las existentes.
Los datos de las audiencias de semejanza existentes dejarán de actualizarse y una audiencia de semejanza se convertirá en una audiencia de semejanza estática.
Las campañas activas que utilicen públicos de semejanza seguirán funcionando con el público estático.

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¿Cuáles son las alternativas a los públicos similares?

Como respuesta a la interrupción de los públicos similares, LinkedIn ha introducido dos herramientas de segmentación alternativas: Audiencias predictivas y Expansión de audiencias. Estas herramientas están diseñadas para mantener la eficiencia de las campañas digitales, al tiempo que aprovechan las capacidades de los datos enriquecidos de LinkedIn.

Audiencias predictivas

Lo mejor para: para fuentes de datos de listas de contactos, conversiones o formularios Lead Gen.

Esta herramienta utiliza la IA de LinkedIn para identificar a los usuarios que tienen probabilidades de convertirse, como clientes potenciales o clientes. Para ello, utiliza el aprendizaje automático para analizar tus datos e identificar patrones que pueden utilizarse para predecir comportamientos futuros.

Para crear una audiencia predictiva, se requiere un mínimo de 300 individuos en la fuente de datos seleccionada:

Sin embargo, hay un límite de 30 audiencias predictivas por cuenta publicitaria, y no se pueden compartir entre cuentas. En particular, las campañas que utilicen audiencias predictivas no tendrán la opción de ampliar el alcance de su audiencia.

Más información sobre públicos predictivos aquí.

Expansión de audiencias

Lo mejor para: para públicos coincidentes y segmentación por atributos de LinkedIn, como por habilidad o interés.

Alternativamente, la Expansión de Audiencia se dirige a usuarios que comparten características similares a tu audiencia existente, como datos demográficos, puestos de trabajo o empresas. Esta puede ser una buena manera de llegar a nuevos usuarios que puedan estar interesados en tus productos o servicios.

Esta herramienta puede combinarse con los segmentos de Público Coincidente para mejorar la precisión de la segmentación. Las métricas de rendimiento proporcionadas incluirán datos tanto del grupo inicialmente segmentado como de la audiencia ampliada, aunque esta función no está disponible para formatos de anuncios adaptables o audiencias seleccionadas en función de comportamientos previstos.

Obtenga más información sobre Expansión de público aquí.

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Cómo pasar de las audiencias similares a las nuevas opciones de segmentación

La retirada de los públicos similares es un cambio significativo para los anunciantes de LinkedIn. Sin embargo, si planificas cuidadosamente tu transición y pruebas las nuevas opciones, puedes estar seguro de que tus campañas publicitarias seguirán teniendo éxito.

El abandono de las audiencias similares tiene varias implicaciones para las campañas publicitarias actuales:

Periodo de transición: LinkedIn ha previsto un periodo de gracia de 30 días durante el cual las audiencias similares existentes seguirán siendo accesibles antes de ser archivadas.
Cambios en la API: El cambio también afecta al uso de la API de LinkedIn para crear audiencias similares a través de plataformas de marketing de terceros. Esta interrupción requiere un cambio de estrategia para los profesionales del marketing que dependen de dichas integraciones.
Ajustes de campaña: Los anunciantes que utilicen audiencias similares deben cambiar a audiencias predictivas o permitir la expansión de audiencias para mantener un enfoque de segmentación dinámico.

Si ha estado utilizando audiencias similares, es importante que empiece a planificar ahora su transición a las nuevas opciones de segmentación. He aquí algunos consejos para hacerlo:

Identifique sus objetivos: ¿Qué espera conseguir con sus campañas publicitarias? Una vez que conozca sus objetivos, podrá elegir las opciones de segmentación que con mayor probabilidad le ayudarán a alcanzarlos.
Empiece poco a poco: No intente cambiar todas sus campañas a nuevas opciones de segmentación de la noche a la mañana. Empiece probando algunas opciones nuevas a pequeña escala y vaya ampliándolas gradualmente a medida que vea resultados.
Haga un seguimiento de los resultados: Es importante hacer un seguimiento de los resultados para saber qué opciones de segmentación funcionan mejor. Esto le ayudará a tomar decisiones informadas sobre dónde asignar su presupuesto publicitario.
Utilice una combinación de opciones de segmentación: No confíe en una sola opción de segmentación. Utilice una combinación de diferentes opciones para llegar a un público más amplio.
Mantenga sus audiencias actualizadas: Asegúrese de que sus audiencias están actualizadas con los datos más recientes de sus clientes. Esto le ayudará a asegurarse de que llega a las personas adecuadas.
Tenga paciencia: Lleva tiempo probar y optimizar nuevas opciones de segmentación. Sea paciente y no se rinda si no ve resultados inmediatamente.

Si sigues estos consejos, podrás pasar sin problemas de las audiencias similares a las nuevas opciones de segmentación y seguir llegando a tu público objetivo en LinkedIn.

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Última palabra sobre los públicos afines de LinkedIn

El movimiento de LinkedIn refleja una tendencia más amplia en la publicidad digital hacia enfoques más centrados en datos e impulsados por IA. Se espera que este cambio ofrezca una mayor precisión y eficiencia en la segmentación, alineándose con las necesidades cambiantes del marketing digital moderno.

La desaparición de las audiencias similares de LinkedIn representa tanto un reto como una oportunidad para los anunciantes. Pero al adoptar las Audiencias Predictivas y la Expansión de Audiencias, los profesionales del marketing pueden aprovechar las potentes capacidades de análisis de datos e IA de LinkedIn para llegar a sus audiencias deseadas con mayor eficacia.

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18 razones por las que tus publicaciones en Instagram fracasan (y qué hacer al respecto)

Jini Maxin — Tue, 28 Jan 2025 10:14:12 +0000

¡AHORA ACTUALIZADO para reflejar nueva información y más ejemplos de publicaciones de Instagram!

Cuando se trata de la participación, Instagram es a pasos agigantados por delante de Facebook y Twitter:

Echa un vistazo a estas estadísticas de Instagram:

Usuarios activos mensuales: 800 millones
Usuarios activos diarios: 500 millones
Usuarios activos diarios de Instagram Stories: 300 millones
Me gusta de Instagram al día: 4.200 millones
Fotos subidas al día: 95 millones
Fotos compartidas hasta la fecha: 40.000 millones
Empresas en Instagram: 25 millones

El problema es que muchos empresarios aún no saben cómo sacar el máximo partido a esta plataforma de redes sociales que está cambiando las reglas del juego, sobre todo porque se trata de un sitio con muchas imágenes. Los erroresa la hora de publicar son un fenómeno común que podría estar costándote esos importantes índices de participación que tanto te estás esforzando por mejorar.

Dicho esto, las empresas pueden controlar estos errores tomando medidas correctivas de antemano y asegurándose de que solo publican contenido de primera calidad y sin errores en la plataforma.

¿Cuáles son esas medidas correctivas?

Te explicaré 18 errores comunes que cometen las empresas en Instagram y los pasos que debes seguir para evitarlos.

Error #1: Falta un enlace en la biografía de la cuenta

El tráfico es la línea de vida de todas las empresas, ya sea en línea o fuera de línea. No se puede esperar para hacer ventas si no hay nadie disponible para vender, ¿verdad?

Instagram podría ser la flecha indispensable en su carcaj de marketing en redes sociales que podría conducir el tráfico a su negocio en línea en grandes cantidades (al menos este año con el tipo de gustos y el compromiso que recibe).

Pero para que el tráfico llegue a tu sitio web, primero tienes que centrarte en añadir un enlace o una llamada a la acción en tu biografía, un pequeño elemento que muchas empresas no consideran digno de su tiempo y atención, especialmente con la necesidad de fotos de alta calidad y pies de foto atractivos en cada publicación.

Solución: Incluye una CTA o enlace en tu biografía de Instagram dirigiéndote a Editar perfil > Enlace.

Ten en cuenta estas cifras:

El 80% de los usuarios de Instagram siguen al menos a una empresa
El 60% de los usuarios de Instagram han oído hablar del producto de una marca en el sitio
El 30% de los usuarios de Instagram han comprado un producto del que se enteraron en el sitio

Esto hace que sea crucial para las marcas incluir siempre un enlace en su biografía de Instagram, ya sea a su sitio web, página de destino, página de producto o incluso enlace a su perfil social.

Pero no te sientas obligado a elegir solo uno.

Varias llamadas a la acción pueden aumentar las conversiones hasta en un 20 %, y herramientas como Linktree te permiten enlazar a varias URL directamente desde tu biografía de Instagram para atender a las personas que buscan cosas específicas.

Esto es especialmente relevante si utilizas tus pies de foto de Instagram para dirigir a la gente allí en primer lugar.

Más información:

Error #2: Falta una foto de perfil

Añadir la foto de tu marca es crucial si realmente quieres que los usuarios sigan tu cuenta de Instagram.

¿Por qué? Porque una foto de perfil ausente es el símbolo perfecto de una actitud displicente. Significa claramente que no estás muy interesado en aumentar tu base de usuarios.

Olvídate de atraer a nuevos usuarios; perderás a los que ya tienes si mantienes tu foto de perfil en blanco, porque esa foto fantasma en blanco seguirá apareciendo cada vez que hagas un comentario.

Solución: Asegúrate de subir la foto de perfil de tu marca dirigiéndote a Editar perfil > Cambiar foto de perfil.

Tanto si añades el logotipo de tu empresa como una foto de tu CEO, recuerda que tu foto de perfil en Instagram ayuda a construir tu marca de forma coherente en varias plataformas.

Esto es especialmente importante porque, de media, los ingresos aumentan en torno a un 23 % con una presentacióncoherente de la marca.

Error nº 3: Mantener la privacidad de tu cuenta de Instagram

Si estás realmente interesado en ganar seguidores en Instagram, no veo ningún mérito en mantener tu cuenta en modo privado, porque ahuyenta a tus seguidores potenciales.

¿Cómo?

Si mantienes tu cuenta de empresa en modo privado, los aspirantes a seguidores tienen que enviar primero una solicitud de seguidores. Y como las marcas tienen que aceptar estas solicitudes manualmente, puede pasar algún tiempo hasta que los nuevos seguidores empiecen a ver tanto tu contenido nuevo como el antiguo. Es un gran inconveniente.

En cierto modo, estos nuevos seguidores no tendrían ni idea del tipo de contenido o mensajes que tu empresa está compartiendo porque no pueden verlo de antemano, lo que podría provocar fluctuaciones en el número de seguidores si la gente es aceptada y luego descubre que no le gusta el contenido que estás publicando.

Solución: Cambia el perfil de tu empresa del modo privado al público. Ve a Configuración > Privacidad de la cuenta > Cuenta privada:

Error #4: Demasiados Hashtags

Puede que Twitter sea el padrino de los hashtags, pero Instagram está igualmente inundado de ellos.

Pero no caigas en la trampa de utilizar demasiados hashtags en cada post que publiques. Aunque Instagram permite a los usuarios añadir hasta 30 hashtags por foto, un estudio de Agorapulse descubrió que las publicaciones con 8 hashtags (aunque de 5 a 10 está bien) son las que obtienen más likes:

Aunque es importante tener en cuenta cuántos hashtags utilizas, las frases que has seleccionado también juegan un papel muy importante en el éxito de la publicación. Así que si estás pensando en manipular a los usuarios o al algoritmo de Instagram utilizando un millón de hashtags irrelevantes, ¡piénsatelo otra vez!

Instagram ahora permite a los usuarios seguir hashtags además de marcas, así que si tu publicación sobre comida para perros aparece en el feed de hashtags #ConsejosDeMarketing, no da la mejor impresión de tu marca. De hecho, podría…
Share on X

Solución: Añade un mínimo de 5 hashtags a cada publicación de Instagram, y limítate a palabras y frases relevantes.

Puedes encontrar hashtags relevantes investigando un poco en Hashtagify. Solo tienes que añadir un hashtag conocido utilizado por personas de tu sector y descubrir sugerencias de otros usuarios:

Consejo: Añade los hashtags en un comentario debajo de tu publicación, en lugar de en el pie de foto. De este modo, los pies de foto serán más fáciles de leer y aprovecharás las ventajas de la búsqueda de hashtags.

Error nº 5: Volver a publicar imágenes

Saturar tu cuenta de Instagram con demasiadas fotos y vídeos duplicados hará un gran trabajo a la hora de ahuyentar a tus seguidores.

Si no estás compartiendo nada nuevo, fresco o emocionante (y obstruyendo el feed de tus seguidores con la misma foto una y otra vez), ¿por qué deberían molestarse en seguirte?

A los usuarios de Instagram les encanta comprar (sobre todo ahora que no necesitan salir de las Historias de una marca), por lo que necesitas mostrar tantas imágenes diferentes como sea posible, incluidas las nuevas. Pero si lo único que tienes son imágenes antiguas y no paras de volver a publicarlas, puede que no solo decepciones a tus clientes actuales, sino también a Google.

Solución: Los usuarios de Instagram buscan entretenimiento y la mejor manera de entretenerlos, y mantener tu perfil en lo alto de la lista de cuentas favoritas de los usuarios, es publicando imágenes nuevas, no imágenes regurgitadas. Y, lo que es más importante, utiliza tus propias fotos, no fotos de archivo.

Incluso puedes utilizar memes y citas, o cambiar los colores y las fuentes,pero sea lo que sea lo que publiques, lo fundamental es averiguar qué tipo de contenido resuena entre tu público.

Error #6: Publicar demasiadas imágenes al mismo tiempo

Publicar toneladas de fotos simultáneamente es una buena manera de apagar seguidores y matar el engagement.
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Correrás el riesgo de saturar el feed de un usuario. Cuando se desplazan por un feed dominado por tu marca, es probable que dejen de seguir tu perfil para poder ver el contenido (mejor) de otras personas.

Solución: Espacia tu contenido utilizando la integración con Instagram de Hootsuite o Buffer. Así tus seguidores tendrán tiempo de interactuar con tu marca.

Error nº 7: Publicar imágenes de baja resolución

Las imágenes son el corazón de Instagram. No hace falta decir que necesitas publicar imágenes de alta calidad y resolución si quieres destacar y causar impacto con tu contenido. Cuanto mejor sea la resolución, mejores serán las oportunidades de venta.

Solución: Utiliza estos cuatro consejos para crear contenido de alta calidad para tu perfil de Instagram:

Haz tus imágenes en 1280 x 1280 para asegurarte de que se vean bien cuando se compriman.
Graba vídeos en 600 x 315 (como mínimo).
Haz fotos con luz natural indirecta o durante las horas doradas (los 30 minutos después del amanecer o antes del atardecer) para obtener las imágenes más atractivas.
Prueba a utilizar una aplicación de edición de imágenes como Afterlight o Snapseed para que tus imágenes tengan un aspecto único, artístico y profesional. Por ejemplo, Pinecone Camp destaca la sublime decoración de sus productos con fotos de gran calidad.

Error nº 8: Falta de unidad en las imágenes

Si tu perfil de Instagram parece un álbum de recortes del instituto, puede deberse a que tus imágenes carecen de unidad.

Teniendo en cuenta que esas nueve primeras fotos dan a un usuario su primera impresión, la falta de cohesión en el contenido que publicas podría hacer que volvieran atrás, sin pulsar el botón “Seguir”.

Echa un vistazo al perfil de Jasmine Star, por ejemplo:

¿Te das cuenta de cómo cada foto encaja y hace que el perfil parezca coherente? Apuesto a que es más probable que les sigas que a otra marca cuyo contenido está por todas partes.

Solución: Sigue la guía de The Sunday Chapter para obtener algunos consejos excelentes sobre cómo crear un aspecto cohesivo para tus imágenes.

Error nº 9: Exagerar con los selfies

Según Google, en un solo año se tomaron más de 24.000 millones de selfies, pero a menos que seas una celebridad o una cuenta deInstafamous conocida por su aspecto, sería prudente evitar llenar el feed de tu marca con selfies.

Aunque algún que otro selfie puede ayudarte a contar una historia y a crear conexiones personales con tu audiencia, recuerda que las estrategias de contenido de éxito se centran en tu audiencia, no en la marca.

Según SproutSocial:

El 65% de las publicaciones de Instagram con mejores resultados incluyen productos, lo que supera al contenido de estilo de vida en un 43% y a las imágenes y vídeos de famosos/influencers en un 29%.
Share on X

Es bastante difícil entrar en esa categoría si estás constantemente publicando selfies.

Solución: No te pases con los selfies, pero asegúrate de añadir una historia relevante a cada selfie que publiques.

Más información:

Error #10: Publicar cuando los usuarios no están cerca

No hay un único mejor momento para publicar en Instagram; difiere de una empresa a otra, y de una industria a otra.

Por ejemplo, los estudiantes son más propensos a pasar tiempo navegando por la plataforma a altas horas de la noche, mientras que los profesionales ocupados sólo pueden utilizar la aplicación en su viaje hacia o desde el trabajo.

Ni que decir tiene que el momento en que publiques tus contenidos es importante. No puedes esperar conseguir mucha interacción con tus publicaciones si nadie está cerca para verlas.

Solución: Publica cuando tu audiencia esté más activa en Instagram. Puedes probarlo publicando a distintas horas del día y midiendo los resultados, o utilizando Iconosquare para ver estadísticas, como qué publicaciones van bien y cuáles son las horas óptimas para publicar:

Error nº 11: Leyendas pobres que no apoyan a las imágenes

Para interactuar mejor con tu audiencia y animarla a comentar tus publicaciones, tus pies de foto y tus fotos de Instagram deben estar alineados. En otras palabras, el texto debe apoyar a la imagen.

Así que, en lugar de publicar simplemente una foto, asegúrate de añadir varios párrafos relevantes a la publicación.

Aquí tienes un ejemplo de GoPro:

Fíjate en cómo ese pie de foto te anima a comentar la publicación de GoPro con tu propia historia, más de lo que lo haría un típico (y aburrido) pie de foto del tipo “Feliz viernes”.

Ten en cuenta que puedes añadir 2.200 caracteres a cada publicación, pero asegúrate de dar fuerza a cada palabra. A nadie le gustan las palabras huecas.

Solución: Incluye sólo texto relevante e importante en tus imágenes e intenta hacer una pregunta en lugar de simplemente hacer afirmaciones cortas para atraer a tu audiencia. Mientras tu pregunta sea sencilla e interesante, puedes esperar recibir respuestas/comentarios.

Ejemplos:

Buena pregunta: = ¿Compraría azul o negro?
Mala pregunta: = ¿Qué te parece?

Error nº 12: Los pies de foto no llaman a la acción

Algunas empresas, a sabiendas o no, evitan las llamadas a la acción (CTA) en sus pies de foto de Instagram. Pero si quieres obtener resultados in situ, como conversiones o tráfico a tu sitio web, tendrás que decir claramente a tus seguidores lo que tienen que hacer.

Se ha demostrado que las CTA ayudan a las empresas a obtener un aumento del 158 % en la tasa de clics (CTR) cuando se utilizan en el correo electrónico, así queimagina el poder que tienen las CTA cuando se colocan en el pie de foto de Instagram y son vistas por seguidores muy comprometidos que están ansiosos por ver tu nuevo contenido.

Solución: Incluye llamadas a la acción. Por ejemplo, si quieres que tus seguidores compren o se suscriban a algo, diles claramente que lo hagan o que se SUSCRIBAN.

Así es como ASOS utiliza “visita asos.com/Looped” como su CTA:

Error #13: No geoetiquetar tus publicaciones

Una etiqueta de geolocalización en tu publicación puede aumentar la participación de los usuarios hasta en un 79%.

¿Por qué? Porque añadir estas etiquetas ayuda a los seguidores a rastrear tu ubicación, lo que es ideal para las empresas que tienen tiendas físicas o que organizan eventos en la ciudad o el país. Añadir una geolocalización a tu restaurante, tienda u oficina ayudará a captar usuarios locales.

Por ejemplo, si trabajas en una ciudad nueva y añades la ubicación de tu cafetería a tus publicaciones de Instagram, aparecerás en el feed de otras personas que naveguen por la propia ubicación, lo que significa tanto altas tasas de participación como un mayor alcance orgánico en la propia publicación:

Solución: Antes de publicar tu foto, añade una ubicación en la sección “Etiquetar personas”:

Error nº 14: Seguir más que ser seguido

Algunas personas siguen a otras con la esperanza de recibir un follow de vuelta, pero estos follow-backs son raros. Es difícil convencer a alguien de que siga tu página a menos que tengas un gran feed e intentar una técnica de “seguir por seguir” parece sospechoso.

Si sigues a 1.000 personas pero sólo tienes 200 seguidores, eso dice mucho de tu marca. La gente podría preguntarse si eres de fiar y si sólo utilizas las redes sociales para hacer spam.

Más bien debería ser al revés. Tener más seguidores significa simplemente que estás haciendo buenas publicaciones y que los usuarios de Instagram están interesados en tu contenido.

Solución: Si sigues a mucha más gente de la que te sigue, no dudes en dejar de seguir a algunas cuentas para equilibrar la proporción.

Error #15: No dirigirse a sus principales competidores

Una buena manera de conseguir nuevos seguidores dentro de tu grupo demográfico objetivo es dirigiéndote a las cuentas de Instagram de tus competidores.

Deja que las otras marcas construyan sus seguidores (y hagan el trabajo duro publicando contenido atractivo en primer lugar) y luego simplemente entra e interactúa con su audiencia. ¿Por qué es una buena táctica para Instagram? Porque está claro que las personas que siguen a tu competencia ya están interesadas en el producto o servicio que tú ofreces.

Si eres capaz de colarte y comentar el post de la marca, ya sea respondiendo a la pregunta de otra persona o dándole a me gusta, te estarás colocando en el radar detus clientes objetivo. ¿Quién te dice que no harán clic y seguirán tu página?

Solución: Busca a los principales competidores de tu nicho y responde a los comentarios que su público haya dejado en publicaciones recientes. Esto significa participar de una forma que no te lleve a una orden de alejamiento. Al principio, las respuestas serán escasas, pero a medida que tu marca vaya ganando reputación, el ritmo se acelerará.

Error nº 16: Organizar concursos sin crear audiencia

No hace falta decir que los concursos de Instagram son una de las mejores maneras de aumentar la participación y conseguir nuevos usuarios.

Y, teniendo en cuenta que el 80% de los usuarios siguen a una marca en Instagram, organizar un concurso divertido podría ser la manera perfecta de conseguir que tus clientes potenciales participen. Dicho esto, necesitas tener un número decente de seguidores antes de poner en marcha un concurso.

Organizar un concurso que no consiga likes ni seguidores no es un objetivo que merezca la pena, yes casi imposible conseguir un número decente de concursantes si no tienes una audiencia a la que dirigirlo.

Solución: Primero céntrate en hacer crecer tu audiencia y luego llama su atención organizando un concurso fuera de lo común. Este post de Neil Patel proporciona muchas ideas sobre los tipos de concursos que se pueden organizar, así como la forma de crear un concurso de Instagram:

Error #17: No informar a los usuarios sobre el tiempo de emisión de tus vídeos

Sólo tienes 15 segundos para captar la atención de un usuario de Instagram. Así que si estás planeando transmitir un video en vivo, es importante alertarlos sobre el tiempo de transmisión desde el principio, o de lo contrario no tendrás espectadores para tu video.

Nike consigue mucha participación a través de los vídeos en directo:

Solución: Según Neil Patel, deberías intentar publicar un vídeo en directo al día a la misma hora cada día. La razón por la que es tan importante emitir a la misma hora cada día es para que la gente sepa cuándo encontrarte y sintonizar tu vídeo. La difusión aleatoria no te conseguirá seguidores porque la gente no sabrá cuándo esperar que se muestre tu contenido.

Para empezar a retransmitir en directo, sólo tienes que tocar el icono de la cámara en la esquina superior izquierda y deslizar el dedo hacia la izquierda.

Hay dos cosas que debes tener en cuenta al retransmitir un vídeo en directo:

Publica una imagen con la hora de emisión.
Publica una historia cada día con la hora de emisión.

Recuerda: la persona media ve 1,5 horas de contenido de vídeo cada día, y el 81% se ha convencido de comprar un producto o servicio después de ver el vídeo de una marca. ¡Aprovéchalo!

Más información:

Error #18: No responder a los comentarios

La única razón por la que abriste una cuenta de Instagram en primer lugar fue para establecer un vínculo más fuerte con los seguidores de tu marca, ¿verdad? Pero no puedes detenerte ahí. Tienes que estar involucrado en todas las actividades relacionadas, incluyendo responder a todos los comentarios si quieres ver el éxito de la plataforma.

Si no lo haces, estarás desvirtuando el objetivo de crear una cuenta de Instagram. Si no respondes a los comentarios, da la impresión de que no valoras la conexión con el usuario. Es una buena forma de conseguir que la gente deje de seguirte.

Solución: Para evitar que te dejen de seguir, asegúrate de etiquetar tu respuesta con la cuenta de Instagram del comentarista (@etiqueta) en todas las respuestas. Así te asegurarás de que reciban una notificación, lo que podría animarles a responder y seguir participando.

Conclusión

Instagram es el lugar ideal para hacer crecer tu base de fans. Pero al igual que cualquier otra campaña de marketing, no puedes esperar resultados instantáneos. Sigue publicando posts valiosos de forma continuada, sé un miembro activo y, lo que es más importante, sigue las normas de etiqueta de Instagram para obtener grandes resultados.

Pronto verás un cambio en tus tasas de participación (y posiblemente en las tasas de conversión) si evitas estos errores de Instagram.

La publicación 18 razones por las que tus publicaciones en Instagram fracasan (y qué hacer al respecto) apareció primero en Single Grain.

Maximice su impacto social: Las 5 mejores agencias de redes sociales de pago

Ivan Kreimer — Tue, 28 Jan 2025 10:12:32 +0000

Realizar campañas de publicidad de pago en las redes sociales se ha convertido en un elemento básico de cualquier estrategia de marketing digital. Pero en un entorno turbulento en el que las pujas fluctúan y aparecen nuevos tipos de anuncios, los anunciantes tienen dificultades para mantenerse al día de los últimos cambios. Ahí es donde entra en juego una agencia de publicidad de pago en redes sociales.

Los equipos de compradores de medios experimentados de estas agencias siguen ayudando a los clientes a superar sus objetivos de forma rentable sin la molestia de contratar a nuevos empleados.

En este artículo, aprenderás más sobre lo que una agencia de redes sociales de pago puede hacer por tu negocio, cómo elegir la adecuada y nuestra lista de las cinco mejores agencias de redes sociales de pago.

Principales aspectos de las agencias de pago en redes sociales

Lasagencias de medios socialesde pago se especializan en crear, gestionar y optimizar campañas publicitarias en plataformas sociales, mejorando el alcance y la participación de las marcas.
Las agencias proporcionan información sobre audiencias específicas e información basada en datos para maximizar el rendimiento de los anuncios.
Los servicios incluyen el diseño de anuncios, el seguimiento de conversiones y la optimización continua de campañas en todas las plataformas.
La experiencia multiplataforma permite adaptar las estrategias a las características únicas de cada plataforma y a su público.
Las agencias se mantienen al día de las tendencias en las redes sociales y los cambios de algoritmo para mantener la eficacia de las campañas.
Los informes exhaustivos proporcionan información práctica que ayuda a ajustar la estrategia para mejorar el rendimiento de la inversión.

ÍNDICE:

Consigue mi plan de redes sociales de pago gratuito

¿Qué hacen las agencias de redes sociales de pago?

Una agencia de medios sociales de pago es una empresa de marketing especializada en la elaboración de estrategias y la ejecución de campañas publicitarias en múltiples plataformas de medios sociales

Estas agencias adaptan sus campañas publicitarias a varias plataformas de medios sociales, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, TikTok, Snapchat y YouTube.

Entonces, ¿qué aportan estas agencias cuando se trata de medios sociales de pago? Echemos un vistazo:

Definir un perfil de audiencia sólido: Llevar a cabo una investigación en profundidad para identificar y definir el público objetivo, incluidos sus datos demográficos, intereses, comportamientos y preferencias. Esto garantiza que sus campañas publicitarias se dirijan a las personas con más probabilidades de estar interesadas en su producto.
Organice estructuras de campaña escalables: Diseñe campañas que puedan ampliarse o reducirse eficazmente en función del rendimiento, el presupuesto y los objetivos de marketing. Estructure las campañas de medios de pago para adaptarse al crecimiento y a los cambios sin perder eficacia.
Definir ofertas y asignar presupuestos: Establecer y ajustar estrategias de puja en varias plataformas publicitarias para optimizar el uso del presupuesto publicitario y obtener el máximo rendimiento de la inversión.
Redactar y diseñar anuncios: Las agencias elaboran textos publicitarios convincentes, basados en estudios, y diseñan imágenes atractivas que resuenan con su público objetivo. Las mejores agencias realizarán pruebas A/B con diferentes versiones para determinar qué anuncios funcionan mejor.
Establezca un seguimiento de las conversiones: Implemente herramientas y métodos para realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios en función de las acciones de los usuarios, como visitas al sitio web, compras o registros. Estos datos son cruciales para medir el rendimiento de la inversión y realizar ajustes informados en la campaña.
Supervise y optimice continuamente: Supervise continuamente el rendimiento de la campaña, utilizando el análisis de datos para realizar ajustes en tiempo real en la segmentación, el contenido y el gasto.
Gestión de campañas multiplataforma: Gestione campañas de manera eficiente en varias plataformas, adaptando el contenido y la estrategia a cada característica y audiencia únicas.
Elaboración de informes y análisis: Proporcionar informes detallados y perspectivas a los clientes, ayudándoles a comprender el rendimiento de sus campañas y la eficacia de su inversión publicitaria.

Todas estas tareas son complejas y requieren mucho tiempo para la mayoría de las marcas, que están muy ocupadas dirigiendo sus empresas, por lo que tiene sentido contratar a una empresa de publicidad de pago en redes sociales.

Profundiza: Las mejores plataformas de medios sociales para publicidad (No es lo que piensas)

¿Merece la pena contratar una agencia de medios sociales de pago?

Una estrategia de redes sociales de pago desempeña un papel clave en el marketing digital, ya que es una forma excelente para que las empresas se dirijan a clientes potenciales. Mediante la ejecución de campañas de medios de pago en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, las marcas grandes y pequeñas pueden adaptar sus mensajes a grupos demográficos específicos para que su contenido llegue a los más propensos a participar y convertir.

Pero hacer esto de manera eficiente puede llevar cientos, si no miles, de horas dedicadas a dominar el campo y a identificar las mejores herramientas para hacerlo bien. Por eso, contratar a una agencia de medios de pago líder para su marca tiene mucho sentido, ya que sus conocimientos especializados y su acceso a herramientas avanzadas pueden hacer mucho más, con un mayor grado de calidad, de lo que probablemente pueda hacer usted.

Así que veamos un poco más de cerca por qué tiene sentido contratar a una agencia de medios de pago para que te ayude:

Desarrollo experto de estrategias de marketing en redes sociales: Las agencias de medios de pago aportan su experiencia en la elaboración de estrategias publicitarias eficaces y específicas adaptadas a sus objetivos empresariales.
Capacidades avanzadas de segmentación: Estas agencias poseen las herramientas y los conocimientos necesarios para segmentar audiencias con precisión, garantizando que tus anuncios de Facebook, TikTok o LinkedIn y otros esfuerzos de marketing en redes sociales lleguen a los usuarios más relevantes.
Contenido creativo para la gestión de redes sociales: La creación profesional de contenidos, desde elementos visuales llamativos hasta textos convincentes, es un sello distintivo de una agencia de medios de pago cualificada, que resuena con su público objetivo.
Eficiencia de tiempo y recursos en el marketing en redes sociales: La externalización a una agencia ahorra tiempo y recursos, lo que le permite centrarse en otros aspectos de su negocio, un componente crítico de la gestión eficaz de los medios sociales.
Actualización de las tendencias y algoritmos de las redes sociales: Las agencias se adaptan constantemente a las nuevas tendencias, cambios y herramientas en el panorama en rápida evolución del marketing en redes sociales.
Información basada en datos para perfeccionar la estrategia de marketing: Los valiosos datos de las campañas ayudan a tomar decisiones informadas y a mejorar continuamente la estrategia de marketing.
Diversificación de la publicidad en todas las plataformas: La experiencia en la diversificación de la publicidad, incluida la exploración de plataformas como Facebook y LinkedIn, forma parte del servicio integral que ofrece una agencia de medios de pago.
Ampliación de campañas de marketing en redes sociales: Una empresa de marketing en medios sociales escala hábilmente las campañas al tiempo que mantiene la rentabilidad y aborda los problemas de forma proactiva.
Optimización del retorno de la inversión en campañas de medios sociales: Las agencias son expertas en la optimización de campañas para un mayor retorno de la inversión, un objetivo clave en el marketing en medios sociales.
Gestión integral de campañas: Desde la planificación y la ejecución hasta el seguimiento y la optimización, las agencias gestionan todos los aspectos de las campañas de medios sociales de pago.
Acceso a herramientas y tecnologías avanzadas: Las agencias proporcionan acceso a herramientas premium de análisis, segmentación y automatización en la gestión de medios sociales, esenciales para estrategias de marketing eficaces.

Las 5 mejores agencias de redes sociales de pago

Esta es nuestra lista de las cinco mejores agencias de redes sociales de pago.

1) Grano Único

Principales clientes: Amazon, Crunchbase, Airbnb
Plataformas cubiertas: Facebook, LinkedIn, TikTok, X
Precios: Proyectos a partir de 10.000

Single Grain es una agencia de publicidad de pago con más de 12 años de experiencia en la prestación de servicios de publicidad en redes sociales a empresas B2B y B2C de sectores como criptografía, SaaS y comercio electrónico. Como Google Premier Partner, puede confiar en nuestros expertos en medios de pago para crear una estrategia de publicidad en redes sociales personalizada para sus objetivos específicos.

¿Qué obtiene al asociarse con Single Grain?

- Un equipo dedicado: Asignamos un equipo de especialistas en medios de pago a cada uno de nuestros clientes, (esto no es demasiado común en la industria, por la razón que sea 🤷‍♂️).
- Experimentación constante: Uno de nuestros principales objetivos es la iteración. Nos aseguramos de realizar pruebas A/B con todo tipo de textos, creatividades publicitarias, tipos de campañas, tipos de anuncios, plataformas, ubicaciones, audiencias similares y configuraciones de segmentación. Nos aferramos al principio de que “si no estás iterando, no estás mejorando“. Y eso por sí solo evita que nuestros enfoques se queden anquilosados.
- Medición: Utilizamos un sólido software de generación de informes para ayudar a nuestros clientes a comprender cómo nuestras aportaciones se traducen en resultados que hacen crecer su cuenta de resultados.

Estamos orgullosos de haber gestionado campañas publicitarias rentables y escalables para clientes como Nextiva y Twenty20 en canales como Facebook, TikTok y Pinterest.

Obtener mi plan gratuito de pago en redes sociales

Para obtener más información sobre la diferencia entre las redes sociales orgánicas y las de pago, echa un vistazo a este vídeo del fundador de Single Grain, Eric Siu:

2) Vientre de fuego

Principales clientes: Sony, Netflix, Cisco
Plataformas cubiertas: Facebook, TikTok, Pinterest
Precios: Proyectos a partir de 2.000 dólares

Firebelly es una galardonada agencia de redes sociales cuya misión es hacer que las marcas gusten más. La empresa está especializada en campañas orgánicas y de pago en las principales plataformas sociales. Algunos de los servicios que ofrecen son:

Auditorías de redes sociales
Anuncios en redes sociales
Producción de contenidos (incluye vídeo, fotografía y diseño web)

La empresa afirma que a cada cliente se le asigna un gestor de redes sociales con más de cinco años de experiencia profesional. Sus amplios servicios de publicidad les permiten satisfacer todas las necesidades de sus clientes para llegar a más gente en las redes sociales.

3) Cosecha de crecimiento

Principales clientes: Nabisco, TruthFinder, CreditNinja
Plataformas cubiertas: Facebook, Instagram, YouTube
Precios: Proyectos a partir de 5.000 dólares

Harvest Growth es una agencia de medios sociales con más de 2.000 millones de dólares en ingresos generados por sus campañas desde su lanzamiento en 2006. La empresa se define como una “ventanilla única para la producción de vídeo y los medios sociales” .

Algunos de los servicios que ofrecen son campañas de televisión infomerciales de servicio completo, producción de vídeo y campañas SEM en canales como YouTube, Facebook e Instagram.

Con sólo seis empleados, la empresa afirma que han sido responsables de más de 350 lanzamientos de productos, 150 campañas nacionales de televisión y más de 500 campañas de marketing en redes sociales.

Profundiza: ¿Cuál es la diferencia entre SEM y SEO?

4) NoGood

Principales clientes: Amazon, Nike, P&G
Plataformas cubiertas: Facebook, TikTok, Instagram
Precios: Modelos de precios flexibles para diferentes presupuestos y necesidades.

NoGood es una empresa de publicidad social de pago especializada en la creación y ejecución de campañas de marketing basadas en datos en diversas plataformas sociales. Su enfoque consiste en aprovechar los datos históricos para llegar a audiencias similares a la base de consumidores existente de una empresa, en consonancia con los objetivos empresariales específicos, como crear conciencia de marca, hacer crecer una comunidad o impulsar las conversiones.

Uno de sus principales objetivos con sus clientes es la experimentación rápida. Identifican los canales con mayores oportunidades para una marca, comienzan con pequeñas inversiones y las amplían en función de los resultados. Entre los sectores a los que prestan servicio se encuentran el comercio electrónico, la tecnología financiera, el SaaS, la tecnología sanitaria y la tecnología educativa.

Profundiza: ¿Cuál es el contenido adecuado para cada etapa del embudo de marketing?

5) Marcas que giran

Principales clientes: Moët & Chandon, ASUS, Merrell
Plataformas cubiertas: Facebook, YouTube, TikTok
Precios: Proyectos a partir de 1.000 dólares

Spin Brands es una agencia de medios sociales especializada en conectar marcas con el consumidor moderno. Se definen como una agencia que “combina grandes ideas con una ejecución perfecta“.

La firma ejecuta estrategias punteras de social ads para construir relaciones de marca con el objetivo de conseguir el mayor rendimiento. Como Meta Business Partner, Spin Brands tiene acceso 24/7 a herramientas avanzadas, formación y mejores prácticas que permiten a sus clientes mantenerse a la vanguardia.

Combinan un equipo de clase mundial de estrategias creativas con profesionales de marketing altamente competentes para crear campañas de publicidad social que impulsan el ROI, aumentan el compromiso y hacen avanzar aún más la presencia en línea de una marca.

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Cómo elegir la mejor agencia de anuncios sociales de pago

La parte fácil es entender todos los beneficios que obtendrás al contratar una agencia de medios pagados. La parte difícil es cómo elegir no sólo la mejor agencia que se alinee con sus objetivos de estrategia de marketing en medios sociales, sino una de buena reputación que pueda hacer el trabajo. Esto es lo que hay que buscar.

Experiencia en producción de contenidos

Optimizar las ofertas y redactar anuncios para las campañas en redes sociales está muy bien, pero una parte crucial del éxito de las campañas de marketing en redes sociales es el contenido. Sin un gran contenido, no destacará ni atraerá a su público.

Las mejores agencias de medios sociales de pago destacan en la producción de anuncios creativos y persuasivos. Ya sea grabando vídeos, creando gráficos perfectos o trabajando con personas influyentes, estas empresas pueden producir anuncios creativos persuasivos para cualquier empresa.

Profundiza: Las mejores tácticas de generación de leads para marketing de contenidos, correo electrónico y redes sociales

Certificados por las principales plataformas de medios sociales

Todas las principales plataformas sociales otorgan certificaciones a sus principales anunciantes y compradores de medios. Estos cursos permiten a las empresas estar al día de los últimos cambios y aprender las mejores prácticas que todos los profesionales deberían seguir.

Aquí tienes una lista de las certificaciones que ofrecen las principales redes para el marketing en medios sociales:

Facebook tiene un programa Meta Business Partners y ocho “Certificaciones Meta” para compradores de medios y estrategas creativos.
TikTok tiene un programa de socios de marketing y varios cursos en su Centro de Aprendizaje Empresarial.
Google tiene un programa Google Partners para las mejores agencias. También ofrece toda una serie de cursos para profesionales del marketing.
LinkedIn tiene un programa de certificación Marketing Labs para fundamentos y estrategias de publicidad en LinkedIn:

Comprueba si la agencia que has elegido es socia de alguna red social y las certificaciones que tienen sus empleados para asegurarte de que contratas a la adecuada.

Casos prácticos

Los casos prácticos demuestran la capacidad de una agencia para ofrecer los resultados deseados a sus clientes. Y lo que es más importante, muestran con quién trabajan, cómo analizan los retos de sus clientes y cómo diseñan las soluciones adecuadas mediante la elaboración de campañas publicitarias eficaces en medios de pago.

Antes de decidirte a trabajar con una agencia de medios sociales de pago, pide estudios de casos a empresas de tu sector. Presta especial atención a su antigüedad y relevancia. Una empresa que tuvo éxito haciendo Facebook Ads hace ocho años no significa que siga sabiendo cómo ofrecer resultados en 2024.

Del mismo modo, te conviene trabajar con una agencia experimentada en tu sector. Cuanto más sepan cómo comunicarse con tu público, más fácil será elaborar contenidos y cumplir los resultados de tu campaña.

Somos un libro abierto aquí en Single Grain, y estamos encantados de compartir nuestras historias de éxito y averiguar cómo podemos lograrlo mismo para su marca.</strong>>.

Profundiza: cómo esta tienda de comercio electrónico duplicó sus ingresos con nuestros consejos sobre anuncios en Facebook

Cuánto cuesta una agencia de marketing en redes sociales?

Las agencias de medios sociales de pago cobran a los clientes utilizando los tres métodos siguientes:

Tarifa plana: Bajo esta estructura, una agencia cobra una tarifa plana que cubre la totalidad de sus servicios. La ventaja de esta opción es que sabes claramente lo que vas a gastar al mes. Este método es ideal cuando el gasto es pequeño (menos de 10.000 dólares).
Basado en proyectos: En este caso, se paga en función de una serie de resultados y objetivos. Por ejemplo, puede pagar 1.000 $ por poner en marcha una campaña y otros 1.000 $ por generar un determinado número de ventas.
Basado en el gasto publicitario: El tipo más común de estructura de precios permite a la agencia obtener una comisión además del presupuesto publicitario. Esta comisión suele rondar el 10-15% del gasto total. La ventaja es que alinea a la agencia con los incentivos de su empresa, lo que conduce a mejores resultados.

Profundizar: Promoción de contenidos de pago: Una Comparación De Las Diferentes Plataformas

¿Listo para contratar a la mejor agencia de redes sociales de pago?

La publicidad social es uno de los canales preferidos por las marcas, gracias a sus efectos escalables, rentables y fidelizadores. Contratar a una agencia de medios sociales de pago es lo más sensato si su negocio:

Realiza campañas de anuncios de pago en al menos dos canales de medios sociales
Su equipo no puede asumir el trabajo de realizar campañas en diferentes canales.
Intenta ampliar las campañas pero no lo consigue.
Has tenido éxito en un canal y quieres repetir el éxito en nuevos canales.
Sus campañas están disminuyendo y no sabe por qué.

Una agencia con los conocimientos adecuados en publicidad en redes sociales descubrirá los problemas que tienen tus campañas y liberará a tu fatigado equipo de la gestión diaria. Con su ayuda, las redes sociales se convertirán en uno de tus canales de marketing digital más rentables hasta la fecha.

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La tiktokificación de todo

Eric Siu — Mon, 27 Jan 2025 11:42:03 +0000

¿Qué es la TikTokificación? Bueno, ¿te has dado cuenta de que prácticamente todos los tipos de redes sociales ahora se parecen a TikTok?

Incluso si has conseguido mantenerte al margen de esta plataforma de vídeos cortos, has estado expuesto a la fórmula de TikTok. La TikTokificación de las redes sociales significa que otras redes sociales como Facebook y YouTube han seguido los pasos (o pasos de baile) de TikTok.

Esta TikTokificación se ha convertido en una fuerza fundamental a la hora de determinar cómo se crean, consumen y difunden los contenidos en los distintos canales sociales. Es el resumen de cómo los vídeos cortos han dominado las redes sociales, provocando una oleada de adaptación entre otras plataformas en un intento de captar la fugaz atención del público de todo el mundo.

En este artículo, te explicaremos algunas de las razones por las que las plataformas sociales se han enganchado al método TikTok y por qué la estrategia de marketing de tu empresa debería pensar en cómo aprovecharlo.

Crea TikToks Virales

El contenido en formato corto lo domina todo

A estas alturas, todo el mundo sabe lo que es TikTok:

No sólo ha redefinido el entretenimiento, sino que también ha establecido un nuevo estándar para la distribución de contenidos. Su éxito radica en su capacidad para condensar narraciones atractivas en vídeos del tamaño de un bocado, haciendo que el contenido sea fácilmente digerible y muy compartible.

Este formato ha demostrado ser tan eficaz que se está imponiendo en otras plataformas como el principal medio de difusión de contenidos:

Instagram y Facebook tienen Reels.
Snapchat tiene Spotlights.
YouTube tiene Shorts.

La influencia de TikTok va más allá del formato de los contenidos; ha provocado una revolución en la forma en que los usuarios interactúan con las redes sociales, dando prioridad a la creatividad, la autenticidad y la relacionabilidad frente a las publicaciones pulidas y elaboradas.

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El efecto dominó en particulares y empresas

La “TikTokificación” de las redes sociales ha democratizado la creación de contenidos, permitiendo a individuos y marcas alcanzar un estatus viral con sólo un smartphone y una idea creativa.

Historias notables de rápido crecimiento, como el salto de unos pocos miles a cientos de miles de seguidores casi de la noche a la mañana, ponen de relieve el poder transformador de seguir las tendencias y aprovechar los algoritmos de estas plataformas.

¿Qué significa esto para las empresas en crecimiento? Significa que ahora están obligadas a replantearse sus estrategias sociales y adoptar la espontaneidad y creatividad que exigen los contenidos breves. La receta del éxito no consiste solo en imitar el formato de TikTok, sino también en comprender los factores subyacentes que hacen que el contenido resuene entre los espectadores en primer lugar:

autenticidad
compromiso
entretenimiento

Estas son las razones por las que las empresas “TikTokifican” sus contenidos:

Mayor visibilidad: Con el contenido adecuado, los individuos y las marcas pueden ganar exposición masiva rápidamente.
Mayores índices de participación: El contenido de formato corto tiende a tener mayores tasas de participación debido a su brevedad y valor de entretenimiento.
Mayor creatividad: El formato fomenta la creatividad, empujando a las marcas a pensar más allá de la publicidad tradicional.
Rápido crecimiento de la audiencia: El potencial del contenido viral permite un rápido crecimiento de los seguidores y de la base de audiencia.
Cambio en las estrategias de marketing: Las empresas están adaptando sus estrategias de marketing para incluir más contenidos de vídeo y participación en las redes sociales.
La autenticidad es el rey: Los contenidos auténticamente crudos y relacionables tienden a funcionar mejor, empujando a las marcas a ser más genuinas en su comunicación.
Aprovechar las tendencias: El éxito a menudo implica saltar sobre las tendencias actuales y hacer que funcionen para la voz única de su marca.
Entender los algoritmos de las plataformas: Saber cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales puede ayudar a crear contenidos con más probabilidades de ser vistos y compartidos.

Adaptación e innovación en la era digital

El concepto de adaptación no es nuevo en el mundo empresarial.

Al igual que TikTok ha inspirado una oleada de innovación en contenidos, otros avances tecnológicos han llevado a empresas de muchos sectores a evolucionar o replicar modelos de éxito. La revolución de la computación en nube, por ejemplo, redujo las barreras de entrada para las nuevas empresas, fomentando una cultura de rápida iteración y despliegue que se ha extendido a la forma en que las empresas abordan la creación y distribución de contenidos.

Esta idea de “copiar” o inspirarse en modelos de éxito no sólo se acepta, sino que se fomenta en lo que respecta al marketing. Fomenta un panorama en el que prospera la innovación, empujando a plataformas y creadores a perfeccionar y evolucionar continuamente sus ofertas para cautivar al público.

Sin embargo, es crucial diferenciar entre la inspiración y el robo descarado de la propiedad intelectual. El objetivo es aprender de lo que funciona, adaptarlo a tu contexto e iterar para encontrar tu voz u oferta únicas.

Al inspirarse de forma responsable y centrarse en la creación de contenidos únicos, las empresas y los creadores pueden prosperar en la búsqueda de contenidos de vídeo de formato corto con normas éticas.

Consejos para navegar por el panorama TikTokificado:

Priorizar la autenticidad: El contenido auténtico resuena más entre el público. Sé real y cercano.
Pruebe y aprenda: Utiliza datos y comentarios para perfeccionar tu estrategia. Lo que funciona para una marca o un creador puede no funcionar para otro.
Sea creativo: Utiliza el formato en todo su potencial siendo innovador y pensando de forma innovadora.
Sé ético: Reconozca siempre sus fuentes de inspiración y evite infringir las obras creativas de otros.
Adopte contenidos breves: Empieza a experimentar con vídeos cortos y atractivos que puedan contar una historia o transmitir un mensaje rápidamente:

El futuro del contenido en un mundo TikTokificado

A medida que las diferentes plataformas sociales sigan evolucionando y adaptándose a la tendencia del vídeo de formato corto, el panorama de las redes sociales y el marketing digital seguirá transformándose sin lugar a dudas.

No hay duda de que este fenómeno de “TikTokificación” que estamos viendo pone de relieve un movimiento más amplio hacia un contenido más atractivo y efímero que capta la esencia de la era digital: rápido, fluido y en constante cambio.

A medida que las plataformas y los creadores migran a este modelo, la clave del éxito reside en lograr un equilibrio entre innovación y autenticidad, garantizando que el contenido no solo capte la atención, sino que también resuene a un nivel más profundo con las audiencias.

¿Cómo aprovechará su marca los contenidos breves?

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La publicación La tiktokificación de todo apareció primero en Single Grain.

Publicación diaria en las redes sociales: ¿Cuál es la estrategia óptima?

Eric Siu — Mon, 27 Jan 2025 11:30:48 +0000

Las redes sociales son un tema candente. En el último año, el usuario medio pasó 151 minutos al día en las redes sociales. A la gente le encantan las redes sociales porque pueden conectar con otras personas y encontrar contenidos inspiradores o útiles.

Las redes sociales también benefician a las empresas, grandes y (sobre todo) pequeñas: pueden promocionar sus productos y servicios y mantener una presencia profesional en línea en diversas plataformas de medios sociales.

Pero, ¿significa eso que hay que publicar en las redes sociales todos los días?

Incluso en nuestro acelerado mundo, las marcas piensan que deben publicar en las redes sociales a diario. Muchos creen que las publicaciones frecuentes en las redes sociales dejan una huella digital duradera. Pero sin la estrategia adecuada, la publicación diaria en las redes sociales puede parecer spam y molestar a la audiencia.

Entonces, ¿debería publicar en las redes sociales todos los días? Y, en caso afirmativo, ¿cuál es la mejor manera de hacerlo?

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¿Pueden las publicaciones diarias en redes sociales ayudar a su negocio?

Aunque la publicación diaria en las redes sociales por sí sola no puede ayudar significativamente a las empresas a adaptarse al paisaje social en constante cambio, las publicaciones frecuentes en las redes sociales benefician a las empresas de otras maneras, incluyendo:

Coherencia: Las publicaciones diarias mantienen una presencia en línea constante, lo que es crucial para estar al tanto de los algoritmos y permanecer visible para su audiencia.
Participación: Tienes más oportunidades de interactuar con tu audiencia respondiendo a los comentarios y fomentando interacciones significativas.
Favorece a los algoritmos: La publicación diaria indica a estos algoritmos que su contenido es relevante y valioso, lo que aumenta potencialmente su alcance.
Conocimiento de tendencias: Las empresas pueden mantenerse al día con las tendencias de los medios sociales, lo que garantiza que su contenido se mantenga fresco y resuene con los intereses actuales.
Variedad de contenidos: La publicación diaria fomenta la diversificación de los tipos de contenido, desde imágenes y vídeos hasta historias y transmisiones en directo.
Información sobre la audiencia: Las interacciones frecuentes proporcionan información valiosa sobre las preferencias y necesidades de los consumidores.
Ventaja competitiva: La publicación diaria puede dar a las empresas una ventaja en los mercados competitivos al llegar constantemente a su audiencia antes que los competidores.
Concienciade marca: Las publicaciones regulares refuerzan el conocimiento de la marca y convierten a su empresa en una autoridad de confianza en su sector.

En pocas palabras, la actividad regular en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn mantiene tu marca en la mente de tu audiencia:

Al compartir contenido valioso a diario, las empresas pueden crear oportunidades para aumentar el tráfico del sitio web y las posibles conversiones de ventas. Además, los algoritmos de muchas plataformas de redes sociales favorecen a las cuentas con actividad frecuente y constante, lo que puede dar lugar a un mayor alcance orgánico.

Por supuesto, recuerde siempre que es esencial que su contenido sea relevante, de alta calidad y adaptado a su audiencia específica, ya que el mero hecho de publicar por publicar puede conducir a la fatiga de la audiencia y a una menor participación.

Publicar a diario en distintas plataformas de redes sociales

Con la estrategia adecuada, puede ampliar su presencia en Internet si publica a diario en las redes sociales. Pero, ¿cómo varían los resultados según la plataforma?

Facebook

Dado que el 36,7% de la población mundial utiliza Facebook, los profesionales del marketing pueden pensar que publicar a diario en esta mega red social mejorará el número de seguidores y la participación de la audiencia.

En el lado positivo, publicar a diario puede aumentar tu visibilidad y llegar potencialmente a un público más amplio. Publicar con regularidad puede fomentar una mayor participación en forma de me gusta, comentarios y comparticiones. Publicar a diario le permite diversificar su contenido y experimentar con distintos formatos, como imágenes, artículos, historias, vídeos y carretes:

Así mantendrás tus contenidos frescos y atractivos.

Por otro lado, si tu audiencia percibe tus publicaciones diarias como repetitivas o poco interesantes, tus esfuerzos en Facebook pueden reducir la participación. Por ello, algunos usuarios pueden optar por dejar de seguirte o silenciar tus contenidos.

Instagram

Con 2.000 millones de usuarios activos mensuales en Instagram, puede ser difícil luchar contra la competencia. Así que, ¿es la publicación diaria un movimiento inteligente en esta plataforma?

Al igual que en otras redes, las publicaciones frecuentes pueden generar más “me gusta”, comentarios y comparticiones. La participación constante indica al algoritmo de Instagram que tu contenido es valioso y, como resultado, Instagram puede aumentar tu alcance orgánico.

Las publicaciones diarias te animan a diversificar tu contenido. Por ejemplo, puedes sentirte más inspirado para experimentar con diferentes formatos (como imágenes, vídeos, vídeos e historias) y mostrar una gama más amplia de la personalidad de tu marca.

Por otro lado, la promoción excesiva de productos o servicios en las publicaciones diarias puede parecer spam.

TikTok

TikTok ha sido una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento. A finales de 2022, TikTok contaba con 1.700 millones de usuarios activos. ¿Exige la audiencia de este canal que las marcas publiquen a diario? No, pero publicar con frecuencia en TikTok tiene sus ventajas.

Publicar a diario puede mejorar tus habilidades de creación y edición de vídeo. También puedes sentirte inspirado para participar en las tendencias y retos de TikTok, aumentando tus posibilidades de convertirte en viral. Dado que en la sección “Descubre” aparecen muchos de los temas que están de moda, esto también puede ayudarte a atraer seguidores:

Al mismo tiempo, la publicación diaria supone una importante inversión de tiempo. La creación, edición y publicación de contenidos de vídeo puede consumir recursos valiosos, por lo que algunas marcas prefieren un enfoque de “menos es más” en el marketing de TikTok.

Twitter (“X”)

Los tweets frecuentes pueden generar más me gusta, retweets, respuestas e interacciones. Dado que tres cuartas partes de los Tweets son retweets y respuestas, esta interacción es una forma fácil de impulsar el conocimiento de la marca y seguir atrayendo a tu audiencia.

Sin embargo, tuitear a diario requiere la creación y selección constante de contenidos, lo que puede consumir tiempo y dinero valiosos. Además, no hay garantía de que mejore la participación. Si sus tweets diarios no atraen a su audiencia, es posible que lleguen a menos personas con el tiempo.

Echa un vistazo a estos trucos de tráfico de Twitter para hacer crecer tu negocio.

Una buena estrategia de marketing en LinkedIn ayuda a establecer una marca profesional sólida y demuestra tu experiencia en tu campo o sector.

Aunque el 48% de los usuarios de LinkedIn están en la plataforma mensualmente, el 16% de ellos se conectan diariamente (antes de que te burles de ese pequeño porcentaje, ten en cuenta que eso equivale a 141 millones de personas cada día). Así que publicar a diario es esencial para conectar con profesionales afines y establecerte como líder de opinión en tu sector.

Al mismo tiempo, dar prioridad a la cantidad sobre la calidad puede reducir la participación y el interés de tu red. Publicar con demasiada frecuencia contenido repetitivo o poco interesante puede cansar a la audiencia y provocar que los usuarios desconecten o se desvinculen de tu marca.

Y, aunque las publicaciones “broetry” en LinkedIn estuvieron de moda durante un tiempo, LinkedIn ha dejado de dar prioridad a todo lo escrito en ese estilo. Ya sabes de lo que estamos hablando:

YouTube

YouTube tiene más de 2.700 millones de usuarios activos, y esta audiencia está ávida de contenidos de vídeo frescos. Dado que tus suscriptores disfrutan con tu contenido, publicar vídeos a diario satisfará la necesidad de tu audiencia de ver más vídeos tuyos. Si formas parte del programa de socios de YouTube, la publicación diaria puede aumentar los ingresos por publicidad.

Sin embargo, subir vídeos a diario puede ser mental y físicamente agotador. Te pasas el día grabando, editando el contenido e investigando el SEO de YouTube. Esto puede llevarte al agotamiento si no gestionas tu carga de trabajo y te tomas descansos.

Pinterest tiene 465 millones de usuarios activos mensuales, por lo que las marcas tienen una gran oportunidad de hacerse un hueco importante en este canal.

Un pineado constante puede aumentar las tasas de compromiso con tu audiencia, lo que se traduce en más clics, guardados e interacciones. El pinning diario también puede servir de señal al algoritmo, demostrando que tu perfil está activo. Esto puede generar más visitas orgánicas, ya que el algoritmo de Pinterest recomendará tus pines a más usuarios.

Antes de crear tu estrategia, entiende que usar Pinterest a diario requiere tiempo y recursos significativos. Esto incluye encontrar o crear pines de alta calidad, optimizar las descripciones de los pines y hacer un seguimiento del rendimiento de tus esfuerzos de marketing en Pinterest.

Pero, como siempre, dar prioridad a la cantidad sobre la calidad puede llevar a un menor compromiso y a un menor interés por parte de tu audiencia.

¿Cuál es la forma óptima de publicar en las redes sociales a diario?

La forma óptima de publicar diariamente en las redes sociales implica una estrategia bien pensada que equilibre la coherencia, la calidad del contenido, la participación y las necesidades de la audiencia. Estas son las mejores prácticas para ayudarle a crear una rutina de publicación diaria eficaz en las redes sociales.

Utilice un calendario de contenidos

Las publicaciones diarias pueden consumir mucho tiempo a los empresarios ocupados. Además de las técnicas de gestión del tiempo, como delegar tareas y tomarse descansos, utiliza calendarios y herramientas de gestión de contenidos en las redes sociales.

Utilizar un calendario de contenidos, además de herramientas de publicación en redes sociales, puede marcar la diferencia. Los calendarios de contenidos ayudan a las marcas a mejorar la gestión del tiempo hasta en un 30%, de modo que se mantiene un calendario de publicación coherente incluso en épocas de mucho trabajo:

Investiga e identifica las horas óptimas para publicar en cada plataforma de redes sociales que utilices:

Diversificar los tipos de contenido

La mezcla de contenidos evita que el público se aburra con publicaciones repetitivas.

Puedes utilizar diferentes formas de contenido, como publicaciones de texto, imágenes, vídeos, infografías (que reciben 3 veces más compartidos que cualquier otro tipo de contenido en las redes sociales), historias, encuestas y mucho más. Dado que los distintos formatos de contenido tienen resonancia en diferentes segmentos de audiencia, puedes aumentar el número de seguidores e interactuar mejor con los usuarios.

Esté dispuesto a adaptar su estrategia en función de los comentarios de la audiencia. Mejora tus resultados en las redes sociales experimentando con diferentes horarios de publicación, formatos de contenido y mensajes.

No olvides dar prioridad a la calidad del contenido sobre la cantidad. Cree siempre publicaciones informativas y atractivas que se ajusten a la identidad de su marca.

Supervise las estadísticas

Realiza un seguimiento regular del rendimiento de tus publicaciones utilizando herramientas de análisis. Muchas plataformas de redes sociales, como Meta, ofrecen un seguimiento de métricas integrado, pero también puedes utilizar plataformas de análisis de terceros. Analiza parámetros esenciales como el alcance, la participación, el porcentaje de clics, el retorno de la inversión y las conversiones.

En especial, querrás evaluar el retorno de la inversión de tus esfuerzos en las redes sociales. Determina si tu estrategia de publicación diaria cuesta demasiado dinero y cómo puedes asignar mejor tus fondos de marketing en redes sociales.

Las mejores herramientas para facilitar la publicación diaria en redes sociales

La publicación diaria en redes sociales puede ser exigente, pero existen varias herramientas que pueden agilizar el proceso. Estas son algunas de las mejores herramientas para ayudarle con la publicación diaria en las redes sociales:

Publicación diaria en redes sociales: Hazlo bien

Si publica diariamente en las redes sociales de la forma correcta, su marca se mantendrá fresca, atraerá a más seguidores, interactuará con su público y podrá aplicar mejor las nuevas tendencias sociales. Sin embargo, publicar diariamente en las redes sociales sin la estrategia adecuada también puede acarrear complicaciones, como molestar a tu audiencia.

A la hora de crear una estrategia diaria en las redes sociales, publique contenidos que resuenen con su público. Utiliza herramientas de programación de redes sociales para planificar las mejores horas de publicación. Supervise siempre sus métricas y revise su estrategia en las redes sociales cuando sea necesario.

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